电视商业广告的情感诉求浅析——从宝洁电视广告的原则说起

摘要

广告尤其是商业广告，其制作的目的是及引消费者，劝说消费者，诱导消费者，而消费者是有感情的，并且感情丰富，作为一个社会人，消费者有生理性需要和社会性需要，并受到周围环境的影响，因此要打动消费者，必须要对诉求对象进行情绪，愿望要求等情感上的把握，电视商业广告正是要通过创意，以画画，色彩，文字，音乐等多种因素，激发消费者的情感，进行“感情投资”，最终激发消费者的购买动机，促成消费者的情感消费，这就是情感诉求广告的功用。