电视居家购物的平台优势和品牌价值——好享购的运营策略分析

摘要

好享购是江苏广电总台全资打造的专业居家购物品牌，成立一年来，依托江苏广电总台丰富优质的媒体资源，趟出了一条自我发展的路子。在复杂多变的市场环境和竞争激烈的市场格局中，如何实现跨越式发展？知己知彼，明晰自己的优劣势，是制定发展策略的前提。好享购运营的策略应突出体现在：高效、稳定而又兼具经济性的频道覆盖和品牌包装策略，精准的商品选录和弹性呈现策略，多渠道推广的“品牌伞”策略和借助总台母体综合优势资源的品牌贯通策略。