江苏卫视幸福定位下的大剧营销

摘要

2008年初，江苏卫视在省级卫视中率先提出“大剧独播”策略；2009年底，江苏卫视试水自制海岩“生死之恋三部曲”，再次拉开“大剧自制”的帷幕。配合频道品牌从“情感”到“幸福”的定位升级，江苏卫视从单纯采购电视剧到度身打造符合频道特色定位的定制剧和自制剧，