从新《西游记》看大剧的整合营销

摘要

电视剧历来是省级卫视的必争之地，各家卫视不惜重金竞买优质剧来扩展自己的收视领地。目前卫视大都采取4＋X购片模式，对电视剧版权的争夺逐渐转向营销理念和运营能力的较量，一部剧首播后，各家卫视根据自身定位和受众需求，推出个性化、差异化的营销策略。在新版《西游记》的营销上，四家首播卫视调动了多媒体手段，通过线上、线下活动以及网台联动等方式，全方位、高密度地宣传推广新《西游记》。