危机中的电视广告运营策略——以报人的视角

摘要

曾几何时，电视广告在媒体竞争中一枝独秀，横扫干军于谈笑；曾几何时，一流人才搞广告的理论，备受电视人讥讽嘲笑。然而，在地市一级城市，平面媒体广告反超电视的现象已是屡见不鲜，分众媒体的活动营销令电视尴尬难看，网络媒体低价竞争更令电视猝不及防……电视广告竞争的主动权在移位，掌控权、话语权在弱化。电视人于困惑中开始正视其他媒体，自我反思，电视广告的症结究竟在哪里？