汶川区域品牌建设——以羌绣为例

摘要

羌绣作为国家级非物质文化遗产,以针作画,色彩艳丽,既是羌人民勤劳智慧的结晶,又体现了其对精神财富的向往和追求.伴随汶川国家传统工艺"羌族刺绣"振兴工作的深入推进,我们希望在这个过程中通过调研总结出汶川羌绣这个本土文化品牌创新和发展的现状,以建立并推广区域品牌的方法来保护和传承非物质文化遗产,顺应弘扬传统文化,挖掘羌族深层的文化内涵,运用现代整合营销学知识将汶川羌绣展现出来、推广出去,探索和实践汶川羌绣传播的新策略.