生活方式细分下的90后群体服装可持续消费行为

摘要

针对因生活方式差异导致群体内服装可持续消费行为内部分化的问题,以90后消费群体为研究对象,采用调查问卷方法,通过因子分析和聚类分析,划分出保守传统型、夸示炫耀型、自信低调型和享受生活型等4类90后消费群体.通过卡方检验发现,不同消费群体在性别、学历、职业和收入上存在显著差异,并运用最优尺度法分析各类消费群体与人口因素及消费行为间的联系,为差异化引导90后消费群体进行服装可持续消费行为提出建议.