定价策略在休闲渔业经营中的应用研究(英文)

摘要

研究了实施多种休闲渔业经营定价策略的可行性:①休闲渔业与一般的旅游活动类似,呈现明显的季节性特征;②不同年龄、收入、性别的人群,对某种休闲游憩活动的偏好程度不同,也即需求弹性不一致;③由于垂钓所得的收费比水产品的市场零售价高,因此,在价格上可供调节的空间较大。介绍了休闲渔业经营常用的4种定价方式。①时间(季节)差别定价。根据休闲渔业经营的淡、旺季,制定有差别的价格。在旺季时,消费者的需求弹性较小,可收取高价;在淡季时,消费者的需求弹性较大,应收取较低的价格。②顾客差别定价。通过对不同的休闲渔业消费群体收取不同的费用,从而实现总利润最大化。向对价格敏感的游憩者收取较低的价格,而向对价格不敏感的游憩者收取较高的价格。③数量折扣。按照不同的渔获量收取不同的费用,对较大的渔获量收取相对较低的价格,以此吸引垂钓者,但这种方式应用于现实中尚需时日。④两部收费制。将费用分为门票和垂钓所得两部分进行收取,这种方式不适于目前仍处于起步阶段的中国休闲渔业。以时间(季节)差别定价为例,运用经济学方法分析了休闲渔业经营的福利效应。结果表明:实行时间(季节)差别定价,有利于增加消费者的数量、提高社会福利水平。