包装设计中的设计美学研究

摘要

目的:随着科学技术的发展和设计工具的日益完善,当代包装设计放弃了原有的美学意识,以盲目追求市场和经济利益为导向。从某种意义上说,当今社会由消费主导。在竞争激烈的市场环境中,包装设计在提高产品竞争力和品牌影响力方面起着非常重要的作用。在此背景下,无印良品形成了自己独特的审美意识,分析其设计美学,能对当代包装设计起到指导和借鉴作用。方法:文章首先从设计美学的角度阐述包装设计的三个原则,其次从整体出发,具体分析无印良品的包装设计。无印良品的产品及其包装在材料、形状、颜色和设计细节上都非常考究,其以材料的天然环保、形态的大气舒适、颜色的纯净简单和细节的质感朴实为设计理念,给人带来舒适的感官体验,引导人进行深入的美学思考。结果:剖析无印良品包装设计的美学理念,探索其设计美学和中国古代造物设计智慧的相通之处,发现其设计思路与我国古代“文”“质”和谐的关系有异曲同工之妙,深度分析其简易朴素的包装设计与禅意美学的内在联系,学习体会其绿色可循环和以人为本的设计核心。结论:在文章研究的基础上,有效推动我国本土商品品牌成长发展,打造国内包装设计品牌,并为国内商品包装的设计与制造树立标杆。