服装品牌竞争优势评价体系的理论研究

摘要

鉴于服装品牌竞争优势的形成对品牌竞争力、品牌资产和品牌形象的依赖,本文通过大量理论研究认为李光斗品牌竞争力模型、Aaker品牌资产模型和Keller品牌形象模型与本文的研究视角最为贴切,通过对各层级指标内涵的理解结合服装行业的特点,笔者秉承全面、准确、普遍性原则构建出由三个层次构成的服装品牌竞争优势评价体系,以期为服装品牌竞争优势的提升提供新思路和参考依据。