基于眼动技术的互联网广告效果研究

摘要

网络广告效果研究中评定广告质量的指标不够准确,广告配置科学性有待提高.提出观测度的概念,将它作为衡量广告质量的新标准,并结合多种信息源对广告记忆度、兴趣度进行建模.实验结果表明,相比普遍使用显示反馈和广告自身特征,融合眼动特征来预测广告的观测程度准确性有所提高.此外,对搜索引擎结果页上位置不同、相关性不同的广告效果进行了定量分析.实验结果表明,用户的注意力受位置影响显著,广告的相关性在主体上方对注视次数影响显著,而下方和右侧表现不显著,所以可以考虑在主体下方、右侧进行与搜索内容无关商品的推广.