基于结构方程模型的休闲农业消费者行为意向研究

摘要

休闲农业作为一种新型农业发展模式,是农业三产融合的有力抓手,为中国农业转型提供了有力支撑.以北京市休闲农业采摘园为例,基于消费者采摘调研数据,构建休闲农业消费者行为意向模型,分析其感知价值、满意度和行为意向三者之间的影响路径系数.结果显示,休闲农业消费者感知价值显著正向影响其满意度,满意度显著正向影响行为意向,感知价值显著正向影响其行为意向并且满意度在其中起到部分中介作用.最后,围绕提升消费者对环境、特色、服务和成本的利得感提出了相关建议.