国内广告史论文的时空主题分析（1979-2018）——基于VOSviewer的文献计量学研究

摘要

1979年,中国知网上最早有关广告史研究的3篇论文分别研究了美国的广告和我国20世纪三十年代的书籍广告。作为广告学三大分支学科之一的历史广告学,其四十年来的发展如何?研究选取中国知网数据库中的广告史论文为研究来源,并以时间标准和空间标准对筛选出的2730篇广告史研究论文进行分类,最终获得2155篇研究样本。运用科学知识图谱分析工具VOSviewer对论文的研究主题进行分析,结合图谱显示的关键词和广告史论文的研究内容进行描述分析,以呈现各时期、各地区的广告史研究的主题。