广告传播模式的变革:从显意识传播到潜意识传播

摘要

网络广告的出现使得中国广告传播模式发生了巨大的变革:传统的显意识传播逐渐被潜意识传播所代替。潜意识广告大致有五种类型:快速切换、背景反转、植入/置入、双关、声光学处理。随着认知神经技术在广告中的应用,以FMRI为代表的技术,使得潜意识广告的效果测量成为可能,尽管存在一系列道德上的争议。