中美电影植入式广告表现形式的对比研究——以中美六部电影为例

摘要

近年来,中国电影的植入式广告有了很大程度的发展,本文通过内容分析法对比中美三年来各三部电影中植入式广告的表现形式,发现在中美电影中道具植入都是最基本最常见的广告植入方式,但是在美国电影中,角色植入和情节植入方式运用较为纯熟,而中国电影中,对白植入的生硬方式高于美国电影中的比例。同时,在进行植入式广告表现形式的选择时应该考虑到品牌或产品的类别与档次。