网络消费者购物决策风格对其网购行为的影响

摘要

本文采用简化版的消费者决策风格量表对342名网购消费者进行测量,通过探索性因子分析,提出了反映中国网络消费者购物决策风格的五因子模型,包括"质量导向"、"时尚-流行导向"、"价格导向"、"困惑-从众导向"以及"习惯-品牌忠诚导向"。进而讨论人口变量对网购决策风格的影响,以及决策风格对网购行为的影响。