超级符号的建构:网络文学IP跨界生长的机制

摘要

网络文学IP在跨界之前,只有潜在的预估价值.网络文学IP跨界的最终目标是成为超级符号,但能否成为超级符号,既要看其跨界方向是否合适,又要看其在目标域中所取得的实绩.网文IP在各个领域的延伸,可以视为一种"翻译",翻译产品需要在网文作品、目标域的符号逻辑和解释者三种关系中寻找生长之路.根据网文作品逻辑和目标域产品逻辑的相似度,可以将网文IP的跨界分为短距、中距、远距和超远距.距离越远,跨界生产的难度愈大.跨界后IP产品生长的好坏,则取决于受众/用户/消费者,此时关联性原则就会在网文IP超级符号的构建中发挥作用,能否唤起具有时代气质的共有能量包会起到关键性作用.