我国基金公司的品牌构建：以华夏基金公司为例

摘要

随着证券市场的逐步规范，金融创新的不断发展，基金行业面临着广阔的发展前景。目前我国共有基金公司60余家，各类基金557只，管理资产规模接近33000亿元。随着资产规模的扩大，基金已经成为资本市场上最重要的机构投资者，基金产品日益成为人们主要的理财工具。
　　 在行业竞争日益激烈的环境中，只有不断提高基金公司的竞争力，才能有效扩大资产管理规模，促进公司业务的发展。基金公司的品牌正在逐渐成为核心竞争力。
　　 本文介绍了我国基金管理行业的发展历史和发展现状，提出了基金公司品牌发展的必然性，并以目前我国基金行业中排名首位的华夏基金为例，详细分析了华夏基金成功塑造品牌的原因，并以此为根据提出了打造我国基金公司品牌的方法。
　　 华夏基金是国内首批成立的基金公司，因投资业绩优异、人员流动性小等因素，在国内形成了较强的品牌效应，资产管理规模不断扩大。而一些中小规模基金公司的管理规模则日益缩水，有的甚至濒临清盘的边缘。
　　 本文正是依据华夏基金成功塑造品牌的实例，分析了目前我国基金公司在品牌建设和管理方面的问题，创新性的提出了成功塑造基金公司品牌的三角模型，即优良的投资业绩和高素质的投研团队、稳定的人员结构及优质的客户服务，在此基础上分析了我国基金公司打造品牌存在的困难，并提出了具体对策。随着行业竞争的越发激烈，研究基金公司的品牌建设具有积极的现实意义。
　　 本篇论文共分为五个部分：
　　 第一章为引言，介绍了本文选题的背景和意义，指出了本文的写作目地，介绍了本文的基本框架。
　　 第二章概述了品牌和品牌管理的理论知识，是后文探讨基金公司如何构建品牌的理论基础。
　　 第三章简要介绍了我国基金业发展的历史和现状，阐述了基金行业品牌发展的必然性和目前存在的问题。
　　 第四章重点以华夏基金为实例分析了其成功塑造品牌的原因，得出了华夏基金成功塑造品牌的三角模型。这部分是该篇论文的重点部分。
　　 第五章则提出了打造我国基金公司品牌的具体对策。