基于互联网的电子商务在我国职业足球俱乐部运营中的现状及发展前景分析

摘要

电子商务作为一种新的经济模式，具有整合资源、节约成本、扩大影响力等诸多优势。国外的职业足球俱乐部已经通过电子商务的运用，将其影响力和覆盖面迅速扩张到全球。我国的职业足球俱乐部虽然也开始尝试将俱乐部的运营活动和电子商务结合起来，但是还缺乏理论的指导和系统的运用。本文通过对中国足球超级联赛的所有参赛俱乐部进行调查研究，研究的主要内容主要是这些俱乐部的电子商务使用现状。得出以下研究结论： 1．电子商务可以与职业足球俱乐部运营的许多方面相结合，通过使用电子商务，可以为俱乐部产品开辟新的销售渠道；能够提高俱乐部的影响力和覆盖面，提高俱乐部无形资产的价值，完善俱乐部与外界的信息沟通渠道；俱乐部可以更好为消费者提供服务；为赞助商提供更全面的服务，提高赞助商的满意度，吸引更多投资和赞助商。 2．国外的职业足球俱乐部已经开展了较为广泛的电子商务应用，并从中获得一定的受益。对于国外同行较为成熟的模式，我们可以借鉴效仿。 3．我国职业足球俱乐部目前主要是利用电子商务来提供俱乐部各方面情况的介绍，对于电子商务的应用主要停留在B to B式的第一代(website)阶段，即只提供产品或服务清单供消费者查询，停留在静态发布、单向流动、被动接受的模式，俱乐部提供的服务也很难说有特色，总的来说缺乏人性化、能够为俱乐部带来利益的内容。 4. 我国目前较为落后的基础设施建设，电子商务环境以及混乱的足球环境以及经营者的观念滞后，是对职业足球俱乐部电子商务应用水平的主要影响因素。 5. 我国的职业足球俱乐部一定要立足于自身，以我为主，搞好俱乐部的经营管理，合理利用现代化的经营手段，增加俱乐部收入，搞好俱乐部建设。 6. 尽管我国职业足球俱乐部应用电子商务的水平较低，但是还具有相当大的发展空间，代表着未来发展方向的电子商务必然会在职业足球俱乐部中得到更好、更多的应用。