安耐凯科技发展有限公司品牌建设研究

摘要

在全球经济一体化的今天，特别是我国加入WTO之后，中国作为世界工厂的职能越来越突显，尤其是在电子产品生产领域，中国凭借其丰富的廉价劳动力、广阔的地域与巨大的市场已经成为世界电子产品的首要生产国。据工信部《2011年电子信息产业统计公报》的数据显示，在2011年，我国彩电、手机、计算机等主要电子产品产量占全球出货量的比重已经分别达到48.8％、70.6％和90.6％，均名列世界第一。由此可见，我国电子产品制造业在世界电子产业中所处的重要地位。
　　虽然我国电子产品的生产量与比重与日上升，而我国企业在电子产业链中所持有的利润却日渐下滑，究其原因，因为全球电子产品的众多品牌大多来自欧美市场，如同其他行业一样，国外的渠道品牌商拥有该产业链的大部分利润，这就对我国的电子产品生产制造商提出了一个迫待解决的问题:建立自主品牌，贴牌出口与自主品牌并重。事实上，品牌无论作为一种经济现象还是作为一门学科，都已经远远超越其保证产品品质和服务、象征身份和财富的范畴，品牌已成为推动经济发展的无形资产和力量。无论对于企业还是国家来说，目前品牌反映的内容已经突破了商品的界限，上升到国家形象和国家竞争力的层面。在经济全球化时代，最宝贵的财富已不再是厂房和设备，而廉价的劳动力成本也不能成为其长久的优势，我国电子产品生产加工企业必须朝高附加值、高科技的方向发展，而品牌就是建立高附加价值的重要途径，因此，品牌建设成为我国中小型电子产品生产加工企业为应对内外部严峻挑战，获得生存与成长不可回避而非常紧迫的问题。
　　本文着重对安耐凯公司的品牌建设进行研究，结合国内外品牌建设理论的发展以及安耐凯公司的特点，在对安耐凯公司进行品牌建设内外环境分析的基础上，对安耐凯公司的品牌建设模式现状进行剖析，指出其品牌建设的优势与不足之处，进而对其所存在的问题找出解决对策，并在前面分析的基础上，结合企业需求和特点，提出安耐凯品牌建设中应采取的有效策略。本文认为安耐凯公司应该结合自身的特点，做好品牌建设整体战略规划，并利用目前新媒体如网络的强大传播力量，选择多种品牌宣传渠道来创建自主品牌，同时对品牌管理模式进行完善。目前，安耐凯公司创建自有品牌已经刻不容缓。
　　本文从品牌意识和品牌策略两个层面，安耐凯面临的机会和劣势两个方面展开分析，有针对性地围绕安耐凯应采取哪些有效策略，如何创建自主品牌这一核心问题展开探讨。
　　本文通过对安耐凯品牌建设现状和问题进行梳理的基础上，对其重点与难点加以分析，以期通过安耐凯公司的案例为中小型电子产品生产加工企业品牌建设的进一步深入研究提供借鉴，为我国中小企业的品牌建设道路指明方向。

目录

声明

致谢

摘要

序

1 概述

1．1 研究背景与研究问题

1．1．1 对安耐凯公司进行品牌研究的背景

1．1．2 对安耐凯公司进行品牌研究的问题

1．2 本文研究的意义及目标

1．3 国内外研究现状

1．4 本文的研究方法与创新点

1．5 本文内容与框架结构

2 相关理论与研究基础

2．1 品牌管理

2．2 中小企业品牌建设

3 安耐凯公司品牌建设环境与现状分析

3．1 安耐凯公司基本情况分析

3．2 数据来源及研究的可信度与效度

3．3 安耐凯公司品牌建设内外部环境分析

3．3．1 外部环境分析

3．3．2 内部环境分析

3．4 安耐凯公司品牌建设与管理现状分析

3．5 安耐凯公司品牌建设优势分析

3．6 安耐凯公司品牌建设存在的问题及原因分析

4 安耐凯公司品牌建设策略

4．1 进行品牌整体战略规划

4．1．1 产品和市场战略

4．1．2 技术战略

4．1．3 人才战略

4．1．4 品牌文化战略

4．1．5 双品牌战略

4．2 以网络推广为主，实现品牌推广多元化

4．2．1 国际渠道品牌推广

4．2．2 国内网络品牌推广

4．2．3 品牌推广多元化

4．3 完善品牌管理模式

5 安耐凯公司品牌建设支持性措施

5．1 加强企业内部制度建设

5．2 加强企业文化建设

5．3 加强企业人力资源建设

6 结论

参考文献

附录A 企业品牌建设高层领导访谈表

附录B 企业品牌建设中层管理人员访谈表

附录C 企业品牌建设普通员工访谈表

作者简历

学位论文数据集