医药企业的广告营销

摘要

药品广告是广告市场的顶梁柱,是药品行业激烈竞争的晴雨表.该文的研究旨在:站在为医药企业提供营销建议的角度,针对不同的企业状况,针对不同的药品市场,在熟谙药品广告管理政策的前提下,量身定做企业所能承受的、有利于该药品准确传播的广告营销方案.从而达到提高产品市场份额和成功的品牌管理之目的.

目录

文摘

英文文摘

1.研究背景

1.1.药品广告的现状

1.2.药品广告的现有问题

1.2.1.药品广告违法现象突出

1.2.2.药品广告缺乏理性策划

1.3研究目标

2.药品广告的管理

2.2.药品广告的审查原则与审查标准

2.3.违法药品广告的表现形式和法律责任

2.4.药品分类管理对药品广告的影响

3.药品广告的市场调查

3.1.产品和市场基础调查：天津达仁堂益智软胶囊市场调查案例

3.1.1.调查背景

3.1.2.调查计划

3.1.3.调查问卷

3.1.4.调查结果

3.2.媒体调查：益智软胶囊媒体调查的一部分——2001年4月全国脑产品电视广告投放分析

4.药品的广告营销策略

4.1.药品的市场营销策略

4.1.1.处方药：先锋戴芬75mg双释放胶囊的市场营销策略

4.1.2.OTC药和保健品：达仁堂的市场营销策略

4.2.药品的广告营销策略

4.2.1.戴芬的广告营销策略

4.2.2.达仁堂的广告营销策略

5.药品广告的媒体策划

5.1.药品广告的媒体选择

5.2.药品广告的媒体评估

5.2.1.电视媒体的评估

5.2.2.报纸媒体的评估

5.3.药品广告的媒体组合

5.3.1.广告媒体组合的优势

5.3.2.不同时期药品广告媒体组合的特点

5.4.达仁堂益智软胶囊媒体投放计划

结论

结束语

致谢

参考文献

附录一：允许刊播处方药广告的第一批医药专业媒体名单

附录二：允许刊播处方药广告的第二批医药专业媒体名单

攻读学位期间发表的论文和获奖