摘要
1绪论
1．1研究背景与意义
1．1．1研究背景
1．1．2研究意义
1．2研究综述
1．2．1国外研究现状
1．2．2国内研究现状
1．3研究方法与设计创新
1．3．1研究方法
1．3．2研究设计
1．3．3研究创新
2快手平台“三农”短视频的概述
2．1“三农”短视频的发展背景
2．1．1从社会主义新农村建设到乡村振兴战略的实施
2．1．2乡土文化丰富了“三农”短视频内容
2．1．3农民强烈的表达自我需求
2．2“三农”短视频的概念特点及传播演进
2．2．2“三农”短视频传播演进
2．3快手平台“三农”短视频的发展
2．3．1快手平台的发展历程
2．3．2快手“三农”短视频的兴起
2．3．3快手平台“三农”短视频的发展现状
3快手平台“三农”短视频传播策略分析
3．1政企合作下的主力化市场定位策略
3．1．1政府媒体，多方联动
3．1．2企校合作，达人赋能
3．1．3资源赋能，项目助推
3．2平等赋权意识下的多样化创作者策略
3．2．1赋能“新农人”成长
3．2．2打造专业化团队运营
3．2．3流量化明星达人入驻
3．3现实性与剧情化结合的内容生产策略
3．3．1围绕乡村话题，多内容呈现
3．3．2原创真实内容，融合本土特色
3．3．3深耕内容生产，创新表达方式
3．4基于受众情感因素建立的“吸粉”策略
3．4．1粉丝“对话式”互动，增强参与感
3．4．2沉浸式体验，唤醒受众集体记忆
3．4．3展现向往乡村生活，满足受众心灵寄托
3．5全媒体融合立体化渠道传播策略
3．5．1“硬性”渠道，广度传播
3．5．2“软性”渠道，深度传播
3．6多种变现途径助力乡村经济发展策略
3．6．1电商扶贫
3．6．2付费内容专区
3．6．3平台流量分成
4快手平台“三农”短视频传播发展存在的问题
4．1视频内容：同质化与猎奇化
4．1．1内容趋于同质化
4．1．2视觉追求猎奇化
4．2运营推广：策略单一，效率低下
4．2．1内容更新缺乏规律性
4．2．2平台选择单一性
4．2．3缺乏丰富的营销经验
4．3传播平台：赋权的冲突性
4．3．1媒介赋权与管理的冲突
4．3．2平等赋权与社会关系的冲突
4．4传播效果：思维惰性化与价值观偏差化
4．4．1引发用户思维惰性
4．4．2价值观导向出现偏差
5快手平台“三农”短视频传播优化策略
5．1创作者：打造优质内容
5．1．1创新内容创作形式
5．1．2提高自身媒介素质
5．1．3增强社会使命感
5．2运营者：注重运营推广
5．2．1完善新媒体矩阵
5．2．2差异化内容营销
5．2．3吸引粉丝互动，建立用户思维
5．3平台：优化平台管理体系
5．3．2多方联合规制，创新治理手段
5．3．3建立举报机制，发挥受众监督作用
6结论
参考文献
附录
致谢
声明
西安工业大学;
