摘要
1绪论
1．1研究背景与研究意义
1．1．1研究背景
1．1．2研究意义
1．2文献综述
1．2．1关于社群经济的研究
1．2．2关于自媒体的研究现状
1．2．3关于“十点读书”的相关研究
1．3研究方法与内容框架
1．3．1研究方法
1．3．1内容框架
1．4创新之处
2社群经济及自媒体概念概述
2．1社群经济的概述
2．1．1社群经济的内涵
2．1．2社群经济的盈利模式
2．1．3社群经济的核心特征
2．2社群经济与粉丝经济
2．3自媒体
3“十点读书”发展现状与数据调查
3．1．1“十点读书”发展历程
3．1．2“十点读书”打造文化类自媒体矩
3．2“十点读书”社群组织特征与传播模式
3．2．1组织特征
3．2．2传播模式
3．3通过问卷调查关于“十点读书”的使用情况
3．3．1问卷的设计与发放
3．3．2问卷回收与数据分析
3．4问卷调查结果分析
3．3．1用户以年轻女性为主
3．3．2用户以本科学历为主且具有一定的消费能力
3．3．3用户多集中于一二线城市
4“+点读书”社群经济的运营策略
4．1建设品牌，积累用户
4．1．1品牌辨识度高
4．1．2持续原创输出
4．1．3精准场景定位
4．1．4聚焦年轻群体
4．2多元化传播，辐射更大用户群体
4．2．1PC端到移动端，拓展传播渠道
4．2．2全平台多形式传播，打造品牌矩阵
4．2．3开发小程序和手机客户端
4．3增强互动，维护社群
4．3．1线上推荐书单，报名共读
4．3．2微社区互动
4．3．3线下“十点读书会”
4．3．4线下“十点书店”
4．4“十点读书”社群经济的盈利
4．4．1内容电商
4．4．2十点好物
4．4．3知识付费
4．4．4会员制
4．4．5广告售卖
4．4．6软文植入
5“十点读书”对自媒体社群经济运营的启示
5．1基础：明确受众定位构建品牌形象
5．1．1 SWOT分析：定位受众
5．1．2把握受众心理与需求
5．1．3注重品牌拓升
5．2渠道：多平台多形式联动，提供社群空间
5．2．1提供社群空间
5．2．2多平台分层运营
5．2．3多渠道多形式分发
5．2．4平台共享积累社群势能
5．3核心：打造社群文化，巩固共同意识
5．3．1仪式感构建社群文化
5．3．2优质内容的持续输出
5．3．3提供个性化产品与服务
5．3．4促进用户从“使用者”向“创作者”转变
5．4维护：凝聚社群成员，实现商业变现
5．4．1增强情感互动，增加归属感
5．4．2去中心化凝聚社群意识
5．4．3定期举办社群活动增强体验
5．4．4打通线上线下联动
6结语
参考文献
附录
致谢
声明
西安工业大学;
