农村电商发展的支持体系及相关政策研究：义乌案例

摘要

农村电商是电商经济迅速拓展的方向，农村区域的电商发展具有巨大的潜力、市场规模和利润空间。农村电商的发展对于推进城乡一体化、推动农村区域现代化和“三农”问题的解决（农业现代化、农村城镇化、农民小康）、深化新农村建设和扶贫的重要手段和途径。同时，我国农村电商发展缺乏可持续的理论指导和成功经验的总结和推广，在一些不具备电商发展的农村区域也在强力推进电商产业，其中感到最困惑的是如何判断农村区域是否具备了发展农村电商发展的条件、是否具备了推动农村电商发展的驱动力。因此，系统研究农村电商发展的驱动力、支持体系和相关政策十分迫切。　　本研究从农村电商发展的背景、现状、产业特征的系统分析入手，结合成功的典型实践案例剖析，明确了农村电商的主要内容、面临的问题，展望了未来发展前景。为了科学地辨识农村电商的驱动力和发展的支持体系，在梳理了大量文献和对农村电商的实际运营的考察后，对我国农村电商进行了科学的类型分类。然后系统地提出了我国农村电商发展的关键驱动力和发展必须具备的支持体系，同时也探讨了推进农村电商发展的相关政策。通过案例全面实证了本研究提出的支持体系的客观性和合理性，本研究所提出的农村电商发展支持体系对指导我国各地农村区域发展电商具有有益的实践价值。最后提出了我国农村电商发展的几点政策建议。　　本研究分为六章。第一章讨论了农村电商的基本概念和内涵，交代了本研究的研究方法和研究思路。第二章讨论了农村电商的发展背景、主要内容和发展现状。第三章分析了我国农村电商的产业特征、主要业务类型。研究了农村电商发展的驱动力和发展必须的支持体系。第四章讨论了推进农村电商发展的政策构建。第五章通过剖析义乌市的农村电商发展，实证了农村电商发展的支持体系建设和政策构建要点。第六章对我国农村电商发展提出了几点政策建议。

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摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的和意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 农村电商发展的时代意义

1．3 研究方法和思路

1．3．1 研究方法

1．3．2 研究思路

1．4 基本概念及研究现状

1．4．1 概念与内涵

1．4．2 研究综述

1．4．3 研究述评

第二章 农村电商发展的基本理论问题及支持体系现状

2．1 农村电商发展的市场变革及政策背景

2．2 农村电商发展现状

2．2．1 历史短增长快

2．2．2 民间起步政府推进

2．3 农村电商发展的前景展望

2．3．1 市场规模巨大

2．3．2 农村电商将成为农村区域经济增长的新动力

2．4 农村电商的产业特征

2．4．1 整体性特征

2．4．2 连锁性特征

2．4．3 集聚性特征

2．4．4 销售平台低投入与支持体系高投入并存特征

2．5 农村电商与农业电商商品流

2．5．1 农村电商商品流

2．5．2 农业电商商品流

2．6 农村电商支持体系现状及存在问题

2．6．1 农村网络基础设施质差量少

2．6．2 农村物流基础设施点少速慢

2．6．3 金融支持农村电商力度不够

2．6．4 农村电商人才短缺

2．6．5 涉及部门众多难以协调

2．6．6 农业生产规模化标准化程度低

2．6．7 政策和管理环境亟待优化

第三章 农村电商发展驱动力及支持体系建设

3．1 农村电商发展的驱动力

3．1．1 城乡差异驱动力

3．1．2 技术驱动力

3．1．3 农村与农业现代化驱动力

3．1．4 农村电商扶持指导政策

3．2 人文社会支持体系

3．2．1 区域商业文化环境

3．2．2 区域经济发展基础

3．2．3 区域人口教育水平及电商人才

3．2．4 农村公共服务水平

3．3 物质支持体系

3．3．1 农村电商发展的硬件支持体系

3．3．2 农村电商发展的物流支持体系

3．3．3 农村电商集聚园区建设

3．4 管理与应用支持体系

3．4．1 农村电商信息管理与应用

3．4．2 农村电商市场秩序管理

3．4．3 农村电商公共服务中心建设

第四章 农村电商相关政策目标与内容

4．1 农村电商物流政策目标与内容

4．1．1 农村电商物流化境优化政策目标

4．1．2 农村电商物流条件优化政策内容

4．2 农村电商设施及公共服务政策

4．2．1 政策目标

4．2．2 政策内容

4．3 农村电商服务中心建设政策

4．3．1 服务中心建设政策目标

4．3．2 农村电商服务中心(站)建设的政策内容

4．4 农村电商人才培养政策

4．4．1 农村电商人才培养政策目标

4．4．2 农村电商人才培养政策内容

4．5 农业电商产品供应链及营销服务体系建设政策

4．5．1 政策目标

4．5．2 政策内容

第五章 案例分析：义乌市的农村电商支持体系及政策

5．1 农村电商支持体系建设的背景与内容

5．1．1 建设背景

5．1．2 支持体系建设重点内容

5．2 农村电商支持体系建设

5．2．1 农村电商集聚区规划与建设

5．2．2 农村电子商务服务体系建设

5．2．3 城乡物流体系建设

5．2．4 农村电商人才培育体系建设

5．3 义乌市农村电商发展的政策构建

5．3．1 注重政策的顶层设计

5．3．2 加大财政等要素投入力度

5．3．3 制定农村电商人才培养相关政策

5．3．4 制定农村区域基础设施建设政策

5．3．5 营造农村电商发展的商业氛围

第六章 主要结论

6．1 农村电商支持体系是一个复杂的有机系统

6．2 农村电商的产业特征决定了农村电商支持体系的内容

6．3 四大驱动力推动农村电商发展

6．4 四大支持体系是农村电商发展的基础条件

参考文献

致谢

在读期间发表的学术论文及研究成果