一汽-大众宝来MQB车型市场营销策略研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究方法与内容

1.2.1 研究方法

1.2.2 研究内容

1.3 理论基础和文献综述

1.3.1 理论基础

1.3.2 文献综述

第2章 一汽-大众宝来MQB车型营销现状及存在问题

2.1 一汽-大众公司概况

2.1.1 一汽-大众公司

2.1.2 宝来MQB车型

2.2 一汽-大众宝来MQB车型市场营销现状

2.2.1 产品策略

2.2.2 价格策略

2.2.3 渠道策略

2.3.4 促销策略

2.3 一汽-大众宝来MQB车型市场营销存在的问题

2.3.1 产品竞争力有待提高

2.3.2 品牌价值下滑

2.3.3 渠道经销商分布不均衡

2.3.4 促销工作存在不足

2.3.5 新型营销渠道效率有待提高

2.3.6 用户综合体验有待提升

第3章 一汽-大众宝来MQB车型市场营销环境分析

3.1 宏观环境分析

3.1.1 政策环境分析

3.1.2 经济环境分析

3.1.3 技术环境分析

3.1.4 社会环境分析

3.2 微观环境分析

3.2.1 现有竞争者

3.2.2 潜在竞争者

3.2.3 替代者

3.2.4 供应商议价能力

3.2.5 消费者议价能力

3.3 SWOT分析

3.3.1 优势

3.3.2 劣势

3.3.3 机会

3.3.4 威胁

3.3.5 营销战略

第4章 一汽-大众宝来MQB车型市场营销策略制定及实施

4.1 一汽-大众宝来MQB车型的STP策略选择

4.1.1 市场细分

4.1.2 目标市场

4.1.3 市场定位

4.2 一汽-大众宝来MQB车型的营销组合策略的制定

4.2.1 产品策略

4.2.2 价格策略

4.2.3 渠道策略

4.2.4 促销策略

4.3 一汽-大众宝来MQB车型的市场营销策略的实施保障

4.3.1 人才保障

4.3.2 质量保障

4.3.3 资金保障

4.3.4 渠道保障

结论

参考文献

致谢