感知产品创新对消费者购买意愿影响的研究——基于华为手机的分析

目录

声明

第一章 引 言

1.1.1 现实背景

1.1.2 理论背景

1.2 研究目的

1.3.1 理论意义

1.3.2 现实意义

1.4.1 研究方法

1.4.2 技术路线

1.5 研究创新点

第二章 文献综述

2.1 感知产品创新

2.1.1 感知产品创新的内涵

2.1.2 感知产品创新的影响作用

2.2 品牌信任

2.2.1 品牌信任的内涵

2.2.2 品牌信任对购买意愿的影响

2.3 购买意愿

2.4 网络口碑对购买意愿的影响

2.5 文献综述小结

第三章 研究模型与假设提出

3.1 模型构建

3.1.1 模型构建的理论基础

3.1.2 模型构建思路

3.2 研究假设

3.2.1 感知产品创新与购买意愿

3.2.2 感知产品创新与品牌信任

3.2.3 品牌信任与购买意愿

3.2.4 品牌信任的中介作用

3.2.5 网络口碑的调节作用

3.2.6 研究假设的归纳

第四章 研究设计与描述

4.1 变量测量

4.2 问卷设计

4.2.1 问卷的形成

4.2.2 问卷的实施

4.3 样本描述

4.3.1 描述性统计分析

4.3.2 数据分析基本方法

第五章 假设检验与研究结论

5.1 信度分析

5.2效度分析

5.3相关分析

5.4回归分析

5.4.1感知产品创新与购买意愿

5.4.2 感知产品创新与品牌信任

5.4.3 品牌信任与购买意愿

5.4.4 品牌信任的中介作用

5.4.5网络口碑的调节作用

5.4.6 回归分析结果总结

第六章 结论与展望

6.1 研究结论

6.2 营销启示

6.3 研究局限与未来展望

参考文献

发表论文及参加科研情况说明

附 录

致 谢