Research on marketing environment and strategy of Chinese Air-Conditioners in Kazakhstani Market. An Empirical Study of Changhong Company

摘要

近几十年来技术的快速发展彻底改变了全球市场，使企业能够轻松扩大规模。国际市场提供了无限的机会，但对目标市场进行彻底的市场调查对于进行整体成功进入国外市场至关重要。　　营销分析是对市场活力的研究。它是特定行业特定市场的吸引力。营销分析基本上是一个商业计划，提供有关公司所在市场的信息。　　本文着重分析了公司的主要营销问题，如目标市场，品牌和分销渠道。研究目标是概述长虹如果想成功将其家用电器（空调）出口到哈萨克斯坦市场，并为公司提出市场准入战略所面临的挑战。首先，设计一个合乎逻辑的实用研究计划非常重要。其次，对长虹公司的内部（SWOT）分析和哈萨克斯坦市场的外部（PEST）分析以及竞争对手分析也进行了分析。本文的目的是在分析其对外和内部营销环境的基础上，对长虹公司进行营销分析。这涉及评估公司的不同营销活动。哈萨克斯坦的商业环境-长虹的目标市场-也进行了分析和评估，以确定哈萨克斯坦是否可能成为投资和进入市场的潜在国家。　　数据收集的主要来源是研究和分析与不同研究模型以及市场研究方法相结合的书籍，报告，期刊，文章和文献。理论框架介绍了中哈关系，行业市场潜力，市场细分，长虹有限公司推广业务的机会。实证框架包括两种类型的研究方法：定量和定性。在定量方法之后，与哈萨克斯坦首都阿斯塔纳的中国空调产品领域的一些参与者进行了一项调查。采用定性方法对中国绵阳市长虹公司的产品经理进行了采访。论文的最后部分报告了长虹进入哈萨克斯坦市场的研究结果，结论和建议。

目录

声明

1. Introduction

1.1 Background of the study

1.2 Research Problems

1.3 Purpose of the study

1.4Research methodology

1.5Reliability and validity of the study

2. Theoretical framework

2.1The objectives and methods of marketing analysis

2.2 Marketing Audit

2.3 Marketing mix

3. Analysis ofChinese home appliance(air-conditioner) in Kazakhstani market

3.1 Current state of Kazakhstan's air-conditioner market

3.2 Status of China-Kazakhstan relations

3.3Analysis of Chinese air-conditioner manufactures in Kazakhstani market

4. Empirical study analysis of Changhongair conditioner in Kazakhstani market

4.1 Internal and external environment analysis of Changhong air-conditioning marketing

4.2 SWOT analysis

4.3 Competitive analysis

4.4 Market research status

4.4.1 Planning the research approach

4.4.2 Questionnaire and interview

4.5 Research results and suggestions for Changhong air-conditioner for marketing entry to Kazakhstan

5. CONCLUSION

致谢

参考文献

Appendix 1