自营电商平台化转型及声誉溢出研究

目录

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摘要

第一章绪论

1．1选题背景与研究意义

1．1．1选置背景

1．1．2研究意义

1．2研究思路与方法

1．3研究内容与结构框架

1．3．1研究内容

1．3．2结构框架

1．4创新点与不足

第二章文献综述

2．1平台经济相关理论

2．2电子商务领域相关理论

2．2．1电商经营模式

2．2．2自营电商平台化转型

2．3声誉相关理论

2．4文献评述与本文的工作

第三章自营电商平台化转型因素分析

3．1现实情况

3．2理论模型

3．3自蕾电商转型效果分析：以京东为倒

第四章声誉溢出机制分析

4．1声誉溢出

4．2声誉溢出的异质性

4．2．1产品标准化程度

4．2．2同类产品价格高低水平

第五章复合型电商声誉溢出的实证检验

5．1数据收集及计量指标和模型构建

5．1．1数据来源

5．1．2指标构建

5．1．3回归模型

5．2实证结果与分析：声誉溢出

5．2．1声誉溢出的检验

5．2．2稳健性检验

5．3实证结果与分析：声誉溢出的异质性

5．3．1产品标准化程度的检验

5．3．2同类产品价格高低水平的检验

5．3．3稳健性检验

第六章结论与建议

6．2意见与建议

参考文献

致谢