声明
1 引言
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究方法与内容
2 文献综述
2.1 社交电商
2.2 网红电商
2.3 关系质量
2.4 冲动性购买理论
2.5 传统商业模式中关系质量对冲动性购买的影响
3 研究设计
3.1 混合研究方法设计
3.2 探索性案例研究设计
3.3 验证性实证研究设计
4 探索性案例研究
4.1 案例描述
4.2 编码分析
4.3 概念界定
4.4 案例分析
4.5 理论模型与研究假设
5 验证性实证研究
5.1 量表设计
5.2 样本特征
5.3 信度检验
5.4 效度检验
5.5 描述性统计与相关性分析
5.6 回归分析
5.7 中介效应分析
5.8 假设检验结果与讨论
6 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 主要创新点
6.3 管理启示
6.4 研究局限与展望
参考文献
附录A 关于网红电商中粉丝冲动购买意向的调查问卷
致谢
大连理工大学;
