基于Interbrand模型的体育品牌价值评估研究--以安踏体育为例

目录

声明

第1章 绪论

1.1.1研究问题的背景

1.1.2研究的理论意义

1.1.3研究的实际意义

1.2文献综述

1.2.1国外研究综述

1.2.2国内研究综述

1.2.3文献述评

1.3.1研究内容

1.3.2研究方法

1.4.1研究贡献

1.4.2研究不足

第2章 体育品牌价值评估的理论基础

2.1.1体育品牌的概念及内涵

2.1.2体育品牌的构成要素

2.1.3体育品牌的作用

2.2.1传统的品牌价值评估方法

2.2.2新兴的品牌价值评估方法

2.2.3品牌价值评估方法的总结

第3章 Interbrand品牌价值评估模型的选择及优化

3.1 Interbrand品牌价值评估模型的选择

3.1.1 Interbrand品牌价值评估模型的基本介绍

3.1.2 Interbrand品牌价值评估模型的计算步骤

3.1.3 Interbrand品牌价值评估模型的评价

3.2.1 运用层次分析法计算品牌作用乘数

3.2.2 运用财务指标定量研究品牌强度倍数

第4章 案例分析

4.1案例的背景介绍

4.1.1体育行业的发展现状

4.1.2安踏的发展现状及趋势

4.1.3安踏品牌的SWOT分析

4.1.4安踏品牌的财务分析

4.2安踏体育的品牌价值评估

4.2.1品牌收益的计算

4.2.2品牌作用乘数的计算

4.2.3品牌强度倍数的计算

4.2.4安踏的品牌价值计算

4.3评估结果分析

第5章 研究结论与展望

5.1研究结论

5.2品牌价值提升建议

5.3研究展望

参考文献

致谢