融媒时代主流媒体“四力”提升研究

目录

摘要

绪论

第一章主流媒体、媒体融合、“四力”相关问题阐释

第一节基本概念

一、主流媒体

二、媒体融合

三、“四力”

第二节主流媒体、媒体融合、“四力”之间的关系

一、媒体融合推动主流媒体新型化

三、“四力”是主流媒体融媒转型的顶层设计

本章小结

第二章主流媒体“四力’’不足的表现及原因

一、传播力：平台贪多贪全，缺乏协同联动

二、引导力：正面宣传少地气，负面把控有缺位

三、影响力：受众需求洞察不足，用户转化难以实现

四、公信力：失职失范行为仍存，品牌优势逐渐稀释

第二节主流媒体“四力”不足的原因

一、媒体融合不够深入， “四力”建设动力不足

二、运作理念不够明确，“四力”建设缺乏指向

三、传媒人才较为匮乏， “四力”建设受到制约

本章小结

第三章主流媒体“四力”提升的路径

第一节传播力的提升

一、搭建融媒体生态矩阵

二、实施差异化品牌策略

第二节引导力的提升

一、正面宣传报道人文化

二、负面舆情治理科学化

第三节影响力的提升

一、增强受众接触意愿

二、提升受众价值体验

三、拓宽综合服务功能

第四节公信力的提升

一、加强职业素养建设

二、建立健全监督机制

三、公益提升品牌形象

本章小结

第四章案例分析：以上海报业集团为例

第一节上海报业集团概况

一、上海报业集团创立背景

二、上海报业集团发展历程

第二节上海报业集团“四力”提升的策略

一、媒体战略的因势而谋

二、内容生产的应势而动

三、队伍建设的顺势而为

本章小结

结语

参考文献

致谢

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