声明
第一章 引言
第一节 研究背景和意义
一 研究背景
二 研究意义
第二节 研究内容与方法
一研究内容
二研究方法
第二章 LT 公司营销环境分析
第一节 LT公司简介
第二节 LT公司营销环境 SWOT定性分析
一 优势分析
二 劣势分析
三 机会分析
四 威胁分析
第三节 LT营销环境 AHP定量分析
一 层次分析法概述
二 确定层次结构
三 建立两两比较矩阵
四 指标权重计算与一致性检验
五 层次总排序
六 构建 SWOT 四边形
第四节 SWOT-AHP分析结果解读
第三章 LT 公司现有营销问题分析
第一节 核心课程销售额下降
一 问题现状描述
二 问题原因分析
第二节 营销渠道单一
一 问题现状描述
二 问题原因分析
第三节 运营成本上升
一 问题现状描述
二 问题原因分析
第四节 品牌识别度低
一 问题现状描述
二 问题原因分析
第四章 LT 公司营销策略改进建议
第一节 核心课程换代
一 发掘缝隙市场
二 开发低幼市场
三 增加课程附加值
第二节 拓展营销渠道
一 渠道选择原则
二 微信营销
三 视频网站营销
四 口碑营销与网络营销结合
第三节 调整定价对冲成本
一 产品线定价
二 运用感知价值法定价
三 定价组合策略
第四节 增加品牌溢价
一 建立企业视觉识别体系
二 建立理念识别系统
第五章LT公司营销策略实施的保障措施
第一节 人力资源保障
第二节 组织结构保障
第三节 制度保障
第六章 结论与展望
第一节 结论
第二节 不足与展望
参考文献
附表A 学前儿童参加英语培训的市场需求调查
致谢
郑州大学;
