从“土味”到“书香”--城市形象传播视角下的“最爱阅读城市”合肥

摘要

确立城市形象全新定位，探索城市形象全面转型，目前已经成为国内诸多城市寻求“软实力”提升的重要路径。新媒体环境下，一批借助自然与人文资源禀赋的“网红”城市应运而生。其中，合肥值得关注。 合肥，安徽省省会，长三角城市群副中心，综合性国家科学中心，是“一带一路”和长江经济带的战略双节点城市。近五年，合肥发展迅猛，经济总量不断扩大，增速始终位于全国省会城市前列。但是，受困于历史、区位、市民形象、文化发展战略等多种原因，“土味”城市标签与城市现代化发展程度不相匹配的问题，开始逐渐凸显。 2017年7月，亚马逊中国发布年中图书排行榜，合肥连续两年蝉联“最爱阅读城市”榜榜首。自2014年亚马逊中国发布该榜单以来，合肥一直领跑全国。几乎同时，《合肥市城市阅读空间建设实施方案》出台，合肥市政府鲜明提出“到2020年建成100个左右的城市阅读空间，把‘书香合肥’打造成具有全国影响力的文化品牌”。同年年底，“全球首家共享书店”落地合肥三孝口，引爆媒介空间，合肥城市形象转型路径日渐明晰。 本文立足于城市形象传播视角，从“土味”合肥刻板印象出发，通过解读合肥城市形象转型过程，呈现这一过程中阅读空间如何重塑、媒介空间怎样变化以及政府、个人行为转向何处，从而回答“如何更好地借助文化资源，实现城市形象转型”这一问题。 本文选取实体空间、媒介空间、政府及个体行为三个层面，分析城市形象转型发展过程中，其与城市形象传播的种种关系。实体空间方面，笔者选取了经营性质不同、特点鲜明、影响力大的瑶海图书城、三孝口新华书店以及保罗的口袋独立书店。空间作为城市形象传播的重要途径，其变化本身就具有较强的传播作用。媒介空间方面，笔者选取了两家合肥本地媒体2017年及2018年的相关报道，通过分析发现，本地媒体在“书香城市”建设过程中，报道频率显著增加，内容多集中于阅读空间建设进展、文化推广等方面，从正面展示了一个文化自信、锐意进取的合肥。政府、个体行为方面，笔者通过分析发现，政府行为在“书香城市”形象塑造过程中，其定位、规划、整合三方面发生了显著改变。对个体行为变化的考察，笔者运用田野调查法，与10位市民进行了深度访谈，了解到了城市形象塑造与市民行为变化的几种关系，并由此引发两点思考，对合肥城市形象传播提出了一些看法。 站在全新历史起点上，打好“阅读牌”，对合肥实现城市形象转型的作用不言而喻。未来，这一作用将会延展至更多领域，包括城市文化体系建设等等，对城市综合竞争力提升也具有至关重要的影响。很长一段时间内，围绕如何更好利用“书香合肥”的城市名片，将成为合肥能否在国内众多新兴城市中脱颖而出的焦点和关键。