私营企业主“非炫耀性”消费研究——对广州市外贸批发私营企业主的调查

摘要

与凡勃伦在《有闲阶级论》(the Theorv of The Leisure Class)所提出的炫耀性消费一词不同，近年来国外有学者从市场营销的角度提出了“非炫耀性消费”(Inconspicuous Consumption)的概念。本课题从广州市9个最大的外贸批发市场抽样选取一部分从事外贸批发多年的私营企业主作为调查对象，以消费社会学理论和“拟剧论”的为理论基点，通过定量分析与个案分析的方法，对该群体所采取的非炫耀性消费行为进行社会学视域内的研究。 第一部分，本研究解释提出非炫耀性消费的原由，然后通过构建一个消费“炫耀性”坐标轴，着重考察分布于坐标负轴上的非炫耀性消费。鉴于“非炫耀性消费”是一个崭新的概念，因此本研究有必要为之定义，并把它细分为两种基本类型：一种是富裕阶层(本研究指的是私营企业主，下同)无意的非炫耀性消费，即“普通消费”，另一种是富裕阶层有意的非炫耀性消费，即“逆炫耀性消费”(Anti-conspicuousConsumption)。 第二部分，本文考察了国内外现有的炫耀性消费和非炫耀性消费研究成果，以及有关我国私营企业主消费的研究成果，以此开始探讨本研究的主题。 第三部分，通过实证调查，本研究重点考察了私营企业主采取非炫耀性消费行为过程所体现出来的一般特点，即服饰产品随意化、休闲活动缺少化、产品更新低频化、购买场合大众化，以及使用场合隐私化等5个特点。 第四部分、针对目前社会不少人对私营企业主“炫耀性消费”的误读，本课题从三方面论证了这种误读的根本原因，既修正了社会对某些富裕群体消费的不公正看法，也为本文论题的证明增强了说服力。 第五部分，沿着宏观、中观和微观的序列，本课题对私营企业主采取非炫耀性消费的原因进行分析，重点而不失详尽的考察了现实社会的信任因素、职业工作的现实限制，以及内心世界的自我认知等因素对私营企业主消费所施加的影响。 第六部分，针对部分私营企业主非炫耀性消费的现状，本课题着眼于建设和谐和会、促进和谐消费、繁荣消费研究成果的目的，呼吁学术界赋予非炫耀性消费应有的学术关怀，最后为疗治非炫耀性消费中的一些问题、引导合理健康的消费提出了若干对策和建议。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章 绪论

1.1问题的提出

1.1.1怀疑：炫耀性消费是否正在被过度泛化

1.1.2启发：国外对非炫耀性消费的初步研究

1.1.3发现：炫耀性消费田野调查中的反思考

1.1.4推想：消费炫耀态度分布坐标轴的存在

1.2研究的目的和意义

1.2.1研究目的

1.2.2研究意义

1.2.3研究创新

1.3文献综述

1.3.1有关炫耀性消费的研究

1.3.2有关“非炫耀性消费”的研究

1.3.3有关私营企业主消费的研究

1.3.4文献评述

1.4研究的理论依据、研究假设与核心概念的界定

1.4.1理论依据

1.4.2研究假设

1.4.3概念界定

1.5研究内容与思路

1.5.1研究的基本内容

1.5.2研究的基本思路

1.5.3研究的基本方法

1.6调查区域概况和样本特征

1.6.1调查区域概况

1.6.2样本特征

第2章非炫耀性消费的表现

2.1服饰产品：随意化

2.2休闲活动：缺少化

2.3产品更新：低频化

2.4购买场合：大众化

2.5使用场合：私隐化

第3章标签还原：被误读的非炫耀性消费

3.1“投资型”高消费不是炫耀性消费

3.2“安全型”高消费不是炫耀性消费

3.3“堕距型”高消费不是炫耀性消费

第4章炫耀背后：非炫耀性消费的原因

4.1.非炫耀性消费与现实社会的信任因素

4.1.1人身安全信任与非炫耀性消费

4.1.2财产安全信任与非炫耀性消费

4.1.3名誉安全信任与非炫耀性消费

4.2非炫耀性消费与职业工作的影响和限制

4.2.1劳动时间对消费时间的剥离

4.2.2劳动性质对消费行为的限制

4.2.3群体特质对个体消费的型塑

4.3.非炫耀性消费与内心世界的认识与自纠

4.3.1道德自觉与炫耀克制

4.3.2文化自卑与炫耀抑制

4.3.3形象自律与炫耀自制

第5章结论与思考

5.1非炫耀性消费研究的主要结论

5.2非炫耀性消费研究的若干思考

5.3本研究之不足

参考文献

致谢

附录