基于分众传播环境下DM广告可持续设计的研究

摘要

自DM广告在中国出现以来,其发展的速度和规模相当之快。当下的环境中,它的影子随处可见。但DM广告在国内的发展可谓“艰难”,一直在主流媒体的夹缝中生存发展,没有能够像主流媒体那样,拥有成熟的体制和渠道。它的市场还处于“百花齐放”的形态,褒贬不一,甚至有人会认为这只是单纯的一个不起眼的传单广告而已,不足为奇。尽管DM广告尚未成为公认的主流媒体,但其被需要的程度及存在的价值是毋庸置疑的,充分体现在它的应用范围之广、收益之大等方面。
　　 本文通过对DM广告较为全面的分析,包括从前期的市场调研、DM的整体设计、制作过程直至制作完成后的推广及最终的效应评估反馈等方面内容,来说明DM广告可持续设计的几大要素和重要性。从中列举了目前DM广告存在的问题和不足,通过设计、广告语言、社会等元素对其问题和不足进行剖析,阐述了如何利用前期调研、中期制作及后期反馈等综合因素让DM广告在可持续设计基础上发挥最大功效,在传播市场中凸显自己的地位。可持续设计并非口号,是一项人类需要认真对待、与生活息息相关的重大事情。做到了真正意义上的可持续设计,跻身主流媒体就指日可待。