中国广播的类型化之路——以“音乐之声”的类型化探索为例

摘要

2002年9月，中央人民广播电台第三套“文艺之声”改呼号为“音乐之声”，标志着我国第一家“类型化电台”的诞生，也预示着我国广播界改革一个新的里程碑。 “音乐之声”借鉴西方类型化电台的运作模式，以其全新的编排和经营理念，刷新了人们的听觉。它(类型台)在缓解同质化、改善广播经营、满足受众多样化需求等方面均有良好的表现，为陷入僵局的广播频率专业化发展提供了一条新的路径。继“音乐之声”的成功改革后，各地的类型化电台也频频推出，实践证明都取得了不错的成绩。 透过“音乐之声”现象，本文对类型化电台这一事物进行了深度分析。全文由七个部分组成。首先是绪论，就研究的背景、价值、方法以及相关的文献进行了说明。在正文的第一章中，笔者结合已有的研究，对类型化电台进行了科学定义，廓清了类型台与专业台这两个易混淆的概念；这一部分还对国内外类型台的起源与现状加以梳理，并着重分析了国内类型台诞生的特殊背景。第二章以“音乐之声”为个案，挖掘和提炼出类型化电台的本质要素及核心理念。第三章研究了类型化电台的运作模式，以及实施类型化改革的意义。第四章主要分析类型化电台发展的种种有利条件和制约因素。第五章探讨了我国发展类型化电台的一些策略。文章的最后是结语。 尽管类型化电台在国外已经发展了数十年，但在我国还是一个新生事物，相关的理论研究并不成熟，实践中也存在许多认识上的误区。本文聚焦这一课题，运用实地考察、访谈等方法，对类型化电台开展全方位地分析，并提出了现实环境下的一些发展对策，以求为广播频率的专业化改革地深入提供有益的借鉴。

目录

文摘

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论文说明：图表目录

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致谢

1.绪论

1.1. 研究背景

1.2. 研究价值及创新意义

1.3. 研究方法

1.4. 文献综述

2. 类型化电台及其兴起

2.1. 概念界定

2.1.1类型化电台的定义

2.1.2类型化电台和专业化电台的关系

2.2. 国外类型化电台的起源与发展

2.2.1萌芽

2.2.2发展

2.2.3稳定

2.3. 我国类型化电台兴起的缘由

2.3.1专业频率不专

2.3.2节目同质严重

2.3.3市场分配不均

2.3.4广告环境恶化

2.4. 我国类型化电台的发展现状

3. 由“音乐之声”透析类型化电台的本质

3.1. “音乐之声”的概况

3.2. 类型化电台的核心要素

3.2.1类型元素

3.2.2类型风格(或电台风格)

3.2.3规则化的编排方针

3.2.4流式的节目样态

3.3. 类型化电台的基本特性

4. 类型化电台的运作模式及其改革意义

4.1. 类型化电台的运作模式

4.2. 实施类型化改革的意义

4.2.1丰富了受众的选择，降低了他们的选择成本

4.2.2实现了有效播出，培育了忠实听众

4.2.3明确了市场定位，使广告经营有的放矢

4.2.4均衡了广告资源配置，充分开发了各个广告时段

4.2.5节约了电台成本，提高了劳动效率

5. 类型化电台发展面临的挑战和机遇

5.1. 我国类型化电台发展的制约因素

5.1.1条块分割的广播体制使频率资源难以被有效利用

5.1.2针对广播的市场调查体系还不完善

5.1.3专业的节目制作公司和交易市场尚未建立

5.1.4媒介和广告主缺乏科学的广告理念

5.1.5商业逻辑下的类型台同质化

5.2. 我国类型化电台发展的有利条件

5.2.1政策层面，国家将大力推动广播的产业化运作和专业化改革

5.2.2技术层面，数字技术为类型台的发展扫除了技术障碍

5.2.3市场层面，移动人群引爆了广播媒体并给予类型台广阔的市场前景

6. 类型化电台的发展策略

6.1. 按照现有广播格局，因地制宜发展类型化电台

6.1.1经济发达、文化多元的地方可以率先发展类型台

6.1.2中央台、地方台可以依据自身优势分别开办不同的类型台

6.2. 借鉴国外的广播联盟，实现广播的跨地域合作

6.3. 大力发展网络类型台，扩大类型化电台的影响力

6.4. 破除“非此即彼”的观念，促进类型台与综合台和谐发展

7. 结语

参考文献

作者简历