龙游县第十届浙江省农博会会展策划方案

摘要

在我国居民对食品的营养要求日益提高的背景下，开发硒资源、利用硒资源、发展硒产业的热潮正在国内兴起。龙游县参加第九届浙江省农博会，主打“天然富硒”农产品，60余种名特优农产品尤其是“富硒”农产品引起了社会各界的密切关注。
　　第十届龙游县会展策划方案在延续以往龙游县农博会展区特色上，契合此次浙江省农博会“生态、精品、安全”的主题，从龙游县自身农产品特色出发，结合中地方文化特色，提出了“龙游天下，富硒四方”的会展主题。龙游县围绕展会主题，将展区分为城市人文与农业成就展区，生态富硒、精品农业展区和“一村一品”综合展区，策划展会现场活动，营造展会现场活动氛围，根据展前预热、展中造势和展后规划铺开展会推广方案。此次策划方案有利于龙游“富硒”农产品品牌推广，对龙游塑造富硒强势品牌、打开现有销售格局有积极的促进作用，也希望能为其他县域农产品品牌推广提供一定的借鉴意义。

目录

声明

致谢

摘要

1 引言

1．1 缘起

1．2 策划思路和主要内容

2 策划背景

2．1 龙游农业发展状况介绍

2．2 参展原因

2．3 面临的问题与困境

2．4 策划价值和意义

3 市场分析

3．1 环境分析

3．1．1 宏观环境

3．1．2 微观环境

3．2 竞争对手分析

3．2．1 我国富硒地区及其产业发展

3．2．2 浙江特色农业及其产品

3．3 消费群体分析

3．3．1 消费者消费的总体态势

3．3．2 现有消费者分析

3．4 农产品SWOT分析

3．4．1 优势(strengths)

3．4．2 劣势(weaknesses)

3．4．3 机遇(opportunities)

3．4．4 威胁(threats)

4 展会营销方案

4．1 总体构思

4．1．1 参展背景

4．1．2 方案主体内容

4．2 参展目标

4．3 展会主题

4．4 展区规划和布置

4．4．1 城市人文与农业成就展区

4．4．2 生态富硒、精品农业展区

4．4．3 一村一品综合展区

4．5 现场活动

4．5．1 “一步一生莲”

4．5．2 “剥莲取芯”

4．6 推广方案

4．6．1 推广目标

4．6．2 执行计划

4．7 展会纵横对比

4．8 效果预测

5 展会效果

5．1 展销成果

5．2 推广效果

6 结论

6．1 成功之处

6．2 不足与反思

参考文献