广告与潮流设计的相互作用——植入性广告发展趋势的研究

摘要

广告借由大众平台的投放传达出了一个大众归属的形象，个体会被人类的从众心理所驱使而受到大众形象的影响，从而使个体愿意去追随大众的流行趋势，认为大众的意识形态是很有个性的，从而进行消费行为。还有一种情况是，个体所在的小范围区域中所接触到的广告信息，其实并非大众集体趋势，而是广告通过包装营造出的一个被集体接受、认同的形象，从而使个体接受和认为广告包装宣传的产品是大众所流行趋势，从而产生购买心里和行为，但实际上，广告中的大众趋势和个性化均是由广告包装和操作出来的。
　　本文对广告和潮流文化的特点、特征进行分析从而延伸到植入式广告的特点分析和对比。本文对当前植入性广告的基本状况和发展趋势进行研究和探讨。阐述植入性广告存在的正反方面的特性，并对植入性广告的未来进行了探析研究，具有一定的研究意义与价值。

目录

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摘要

第一章 浅析广告与潮流文化

1．1 广告的运作逻辑

1．1．1 增加消费与营造大众趋势的逻辑

1．1．2 心理投靠的逻辑

1．1．3 大众归属感的逻辑

1．1．4 现实与欲望关系的逻辑

1．2 潮流文化的发展走向

1．2．1 潮行文化之于大众的心理投射

1．2．2 潮流文化的美学风格特征

1．2．3 潮流文化的发展趋势

1．3 广告与潮流文化浅谈

第二章 广告与潮流文化之间的关系

2．1 广告和潮流文化的相互影响

2．1．1 广告对潮流文化的影响

2．1．2 潮流文化对广告的影响

2．1．3 广告与潮流文化的关系

2．2 广告的发展附和着潮流文化

2．3 广告也能反应潮流文化

第三章 中国式植入式广告的发展现状

3．1 植入式广告的基本定义

3．1．1 植入式广告的定义

3．1．2 植入式广告的表现方式

3．2 植入式广告的现状

3．2．1 植入式广告的特点

3．2．2 植入式广告的现状

3．3 植入式广告的运作模式

第四章 广告与潮流文化碰撞的产物-植入式广告的发展趋势

4．1 广告文化带动潮流文化引起的流行

4．1．1 物质的流行

4．1．2 色彩的流行

4．1．3 语言的流行

4．1．4 行为的流行

4．2 植入式广告的优势与劣势浅谈

4．2．1 植入式广告的优势

4．2．2 植入式广告的劣势

4．3 植入式广告品牌塑造的研究策略

4．3．1 有技巧的投放

4．3．2 达到和受众心理的一致

4．3．3 品牌文化的延伸

4．4 植入性广告的发展趋势

4．4．1 植入式广告的前景展望

4．4．2 植入式广告的未来趋势

参考文献

发表论文和参加科研情况

致谢