我国服装设计师品牌营销策略研究——以婚纱礼服为例

摘要

随着婚纱礼服行业的发展，从业者面临着越来越激烈的竞争压力，对于婚纱礼服设计师品牌来说，如何在激烈的竞争中获得生存发展，成为其急需要思考的问题。因此，对于婚纱礼服设计师品牌营销的研究越来越重要，就是因为它能够在一定程度上帮助企业较好地开展设计师品牌的营销，并健康的发展下去，从而让企业在生产经营过程中，获得利益最大化，推动整个行业不断向前发展。对于进行设计师品牌营销的企业来说，要取得良好的市场营销效果，一个基本的前提是，必须对自身精准了解，从而针对其自身的特点，开展针对性地管理，把有效的资源投入到最关键的部分，实现资源的有效配置，从而有效的实现目标;必须能够充分认识自身存在的问题，选取具有代表性且急需解决的问题加以解决。在对现状深入分析的基础上，提出有效的解决方案是品牌营销的关键。
　　本文通过文献资料法、问卷调查法、SWOT等方法，开展婚纱礼服设计师品牌营销策略的研究，选择具体的企业A设计师品牌作为研究对象，了解消费者在进行设计师品牌选择时候的影响因素，并对A设计师品牌进行竞争力分析以及SWOT分析，了解其当前所存在的优势、劣势、机会以及威胁，并结合所获得的研究结果，提出针对性的营销对策建议，从而为其进行设计师品牌的营销提供参考，也为同类型的企业提供借鉴。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景和意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 研究方法和内容

1．2．1 研究方法

1．2．2 研究内容

第二章 婚纱礼服品牌营销理论基础和市场现状

2．1 婚纱礼服品牌营销理论基础

2．1．1 品牌营销

2．1．2 营销理论

2．1．3 品牌营销理论

2．1．4 品牌营销策略

2．2 婚纱礼服行业发展及市场现状

2．2．1 婚纱礼服行业发展现状

2．2．2 婚纱礼服市场现状

第三章 婚纱礼服设计师品牌选择影响因素分析

3．1 调研设计

3．1．1 调研对象

3．1．2 调研问卷

3．2 数据收集与分析

3．3 调研结果分析

3．3．1 样本特征

3．3．2 信效度检验

3．3．3 相关性分析

3．3．4 因子分析

第四章 A设计师品牌婚纱礼服营销现状分析

4．1 A设计师品牌婚纱礼服简介

4．2 A设计师品牌婚纱礼服品牌竞争分析

4．2．1 分析方法—波特五力分析模型

4．2．2 新的竞争对手进入威胁

4．2．3 替代品威胁

4．2．4 买方议价能力

4．2．5 供方议价能力

4．2．6 现存竞争对手的竞争力

4．3 A设计师品牌营销环境分析

4．3．1 分析方法—SWOT分析法

4．3．2 A设计师品牌的竞争优势

4．3．3 A设计师品牌的竞争劣势

4．3．4 A设计师品牌面临的机会

4．3．5 A设计师品牌面临的威胁

第五章 A设计师品牌营销策略

5．1 制定合适的总体战略

5．2 注重人才队伍的建设

5．3 打造专业化营销团队

5．4 运用信息化管理手段

5．5 推进高级定制服务业务

5．6 建立完善的销售渠道

第六章 结束语

参考文献

附录

致谢