徽派文化元素在品牌设计中的应用

摘要

随着经济全球化和贸易全球化的深化发展，世界各国之间的文化交融日渐深入，西方文化的进入更对我国传统民族文化造成了激烈的冲击。在这样的形势下，我们必须高度关注优秀传统文化的传承和发扬，大力推动传统文化的发展。徽派文化也称“徽文化”和“徽州文化”，产生于徽州，以程朱理学思想为核心的内容，是流传至今保存较为完整的中国历史文化，更是古徽州一府六县物质文明和精神文明的综合。换句话说，在这种外来文化的冲击下，我们不仅要思考如何去保护传统文化的纯粹，更要思考在这种多元文化发展下如何让传统文化和其他外来文化相互融合、借鉴，去其糟粕，取其精华。徽派文化也称“徽文化”，它的范围非常广泛，但是和安徽文化又不相同，其包含制度、商业、教育、科技、艺术、乃至宗教，动植物、建筑、医学等诸多方面。综上所述，和徽州上百年历史有关的内容，皆可称之为“徽文化”。然而，当下很多品牌都是打着徽派文化的招牌，并没有深入挖掘徽派文化的内在精髓。 基于上述情况，本文决定采用文献研究法、学科交叉研究法以及个案研究法对徽派文化与品牌设计之间如何融合和发展做一番深度研究。从徽派文化的发展现状出发，挖掘其中的艺术元素，并结合所学知识探究这些艺术元素与现代品牌设计的融合策略。在此基础上，进行品牌的创新设计，为打造一个全新的徽派文化的品牌在VI设计中的持续不断的发展注入新的动力。研究中发现，徽派文化中的建筑方面在历史上不仅仅对其在扬州、苏州的当地建筑风格产生了深远的影响，同时还传播到世界各地，被世界各地的建筑大师所推崇;而新安画派度过了历史变迁所带来的低谷期，在上世纪八十年代中期开始重新崛起。而这些传统文化中的美妙元素如果应用到品牌设计中，不仅仅可以提高品牌的内涵，提高品牌的商业竞争力，同时也是对传统文化的一种尊重、传承和发扬。对品牌的长远发展大有裨益。在今后的研究中，我们还要进一步挖掘其他的艺术元素，例如:徽州戏曲、徽州教育和徽州历史人物等文化元素。

目录

声明

摘要

第一章绪论

1．1选题的目的、意义

1．1．1选题目的

1．1．2选题意义

1．2国内外研究现状

1．3研究方法

第二章徽派文化的发展现状

2．1微派文化的涵义及精神内涵

2．1．1涵义

2．1．2精神内涵

2．2徽派文化中的艺术元素

2．2．1物质文化中的艺术元素

2．2．2精神文化中的艺术元素

第三章品牌设计中徽派文化的融合

3．1物质文化的艺术元素与品牌设计

3．1．1徽派建筑中的艺术元素与品牌设计

3．1．2新安画派中的艺术元素与品牌设计

3．1．3徽州服饰中的艺术元素与品牌设计

3．2精神文化的艺术元素与品牌设计

第四章徽派文化品牌设计

4．2徽派物质文化的品牌设计思路

4．3徽派精神文化的品牌设计思路

第五章徽派文化元素在品牌设计中的创新应用

5．1徽派文化在品牌形象设计基本要素

5．1．1品牌形象设计基本要素确立

5．1．2标准字的确立

5．1．3标准色以及辅助色的确立

5．1．4象征图案

5．1．5品牌口号

5．2．1地域品牌形象的设计原则

5．2．2地域品牌形象的设计意义

5．3“徽州印象”品牌形象设计应用部分

5．3．1办公品设计上的应用

5．3．2包装设计上的应用

5．3．3导视设计上的应用

5．4“徽州印象”在新媒体时代下的应用

结论

参考文献

发表论文和参加科研情况说明

附录

致谢