成都皮影视觉语言在土特产包装中的应用研究——以四川灯影牛肉包装设计为例

摘要

本次课题所研究的对象包括两个方面;一是皮影视觉语言与其它众多传统民族图案相比的独特之处和从属于成都及其所辖范围内的皮影视觉语言具有的地方性特征;二是利用成都皮影所独具的视觉语言特征，通过创新性设计和品牌策划的融入，对与其同处一个地域环境内的土特产包装进行设计改良，在提高产品包装识别度的同时对产品起到推广作用，这也是本次课题研究的一个重要目的。
　　此外，皮影作为我国流传至今的一门传统民间艺术，由于其表演形式的局限和陈旧的影偶样式等诸多因素，使它在内容丰富且传播广泛的新媒体艺术面前显得尤为单调乏味，缺乏竞争力。随着国家对非物质文化遗产保护力度的加强，皮影作为其中的一个门类，越来越受到人们的关注。但是，关注和保护是远远不够的，如何将皮影传承下去才是我们需要考虑的重中之重。因此，本次课题的另外一个目的还在于通过研究，对皮影这门传统民间艺术的传承起到力所能及的作用。
　　本次课题以包装设计为载体，对于皮影视觉语言在平面设计中的应用具有很好的借鉴意义。文章会以本人的毕业设计为例，从策划、图案、造型以及整个设计的思路和方式进行详细的配合讲解，以此来印证在文章中所提出的观点和相关的设计方法。希望通过本次研究，为土特产包装设计注入新的视觉元素，同时在一定程度上缓解皮影被边缘化的生存危机。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究内容

1．3 研究的主要方法

1．4 研究的可行性论证

第2章 土特产包装的概述

2．1 土特产包装概述

2．2 土特产包装的功能和分类

2．2．1 土特产包装的功能性分析

2．2．2 土特产包装的分类

2．3 包装对消费者购买欲的影响

第3章 土特产包装设计的现状、意义

3．1 土特产包装设计的现状分析

3．1．1 土特产包装的市场竞争力弱

3．1．2 土特产包装缺乏品牌文化意识

3．1．3 土特产包装市场定位层次单一

3．1．4 土特产包装实用价值与美观性的失衡

3．2 土特产包装设计的意义

第4章 土特产包装设计的手法

4．1 土特产包装设计的原则

4．2 土特产包装设计的地方性表达

4．2．1 当地文化资源在土特产包装中的体现

4．2．2 当地自然景观在土特产包装中的体现

第5章 成都皮影视觉语言的概述及艺术特征

5．1 皮影的起源及流派发展

5．2 视觉语言的概念

5．3 皮影视觉语言在现代设计中的应用现状

5．4 成都皮影的简介

5．5 成都皮影视觉语言的价值分析

5．6 成都皮影视觉语言的装饰功能

5．6．1 造型的装饰性

5．6．2 色彩的装饰性

第6章 成都皮影视觉语言在同地域土特产包装中的价值体现和应用

6．1 同地域土特产的介绍

6．2 成都皮影视觉语言在同地域土特产包装中的价值体现

6．3 成都皮影视觉语言在同地域土特产包装中的应用

6．3．1 图形的意象解构性在包装中的应用

6．3．2 色彩的韵味保留性在包装中的应用

6．3．3 影偶的组合形式在包装系列化中的应用

第7章 成都皮影视觉语言在四川灯影牛肉包装设计中的实践

7．1 成都皮影同地域土特产选择要素

7．2 设计构思与说明

7．3 图形元素

7．3．1 人物、动物

7．3．2 道具、场景

7．4 文字设计

7．5 色彩运用

7．6 构成关系或编排

结论

致谢

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果