基于消费者心理学的交互式包装设计研究——以休闲食品包装为例

摘要

随着信息时代的不断发展，人们的消费观念逐渐从物质消费转向精神消费，当物质需求基本满足，人们对精神需要越来越多层次化。包装作为产品与消费者的交流媒介，是产品的无声推销员，因而包装设计与消费者的交流沟通有着密切的联系。了解消费者的心理需求变化是设计的根本所在，进而优化包装与消费者之间的交流互动，为消费者建立一个特别的消费体验，最终满足消费者的需要，达到情感体验的共鸣。如何利用交互式包装设计为消费者满足情感体验是未来包装设计中需要解决的问题。 本文以如何利用交互式包装设计为消费者建立情感体验为研究主线，从消费者心理学开始入手，首先，通过对现代包装设计的各种调研，得出数据进行分析，总结出现有的包装中所存在的不足之处，指出包装设计中消费者情感体验的重要性；其次，从消费者心理学中分析消费者的消费需求和消费体验过程，以及交互式包装的特点；再者，针对消费者心理学与交互式包装的内在关联，从情感体验在交互式包装中的表现形式、情感体验在交互式包装中的交互因素、基于情感体验的交互式包装设计的设计原则三个方面进行深入分析，为设计奠定完整的理论基础；最后，基于上诉理论分析点，从视觉形象、包装结构、使用方法等方面，对交互式包装设计中情感体验营造的方法进行分析并附加案例论证，得出交互式包装设计中情感营造的具体方法，完成设计实践，并通过实践结果验证设计中所提出的方法具有可行性。 基于消费者心理学，将交互设计的理念运用到包装设计中，以营造情感体验为主，更好的满足消费者的心理需求，这样的设计在维度层面上拓宽了包装设计的发展空间，增加了包装设计与消费者之间的交流方式，让消费者能更好的理解到设计师的想法，为包装设计创造更多的商业价值。

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