浅谈品牌化经营对四川中小私营企业持续发展之意义

摘要

各种统计数据表明，私营经济已经成为我国国民经济的重要组成部分，并且是各种经济成分里面表现最为活跃的。因此，研究中国经济如何更好地发展，私营经济是不可或缺的重要部分。尽管中国私营经济通过二十余年的发展，取得了长足的进步，然而同世界经济发达国家相比，依然显得十分弱小，具体体现在竞争力不强。而当今世界经济发展格局是经济的全球化趋势，并且愈演愈烈，自中国加入WTO以来，更是让我们直接体会到了这种状况。在这样的时代背景下，中国的企业该如何应对，作为中国经济重要组成部分的私营企业又该如何应对，是我们经济领域尤其是身临其中的私营企业主们应该认真思考的重大命题。
　　在中国内部，经济的发展也是很不平衡的，东强西弱的格局已经形成，而西部地区的国土面积和人口数量占了全国的大半，我们要实现社会主义强国的美好愿望，就不能置西部地区于不顾，党和国家正是在这样的背景下制定了西部大开发的宏伟战略。西部地区的企业们在这样的历史机遇面前，该怎样去利用优势，克服弱点，争取一个大的发展，同样是西部地区企业经营者们应该认真思考的重大命题。四川，作为西部重要地区，如何尽快改善目前的落后局面，是我们从地方政府到每一个企业经营者应该认真思考的重大命题。
　　正是基于以上两个方面，加之本人有在私营企业近十年的工作经历，本文选择四川中小私营企业在新的时代背景下如何增强竞争力、实现持续发展作为研究课题，希望能够达到抛砖引玉的目的。
　　本文首先通过各种统计数据，分析了中国及四川私营经济的发展现状，证明了私营经济在我国及四川已然成为国民经济的重要组成部分。然后运用对比的方法，分析了四川私营经济与东部地区之间存在的差距以及落后的原因，为后面提出解决方案奠定基础。
　　接着，本文从市场经济发展的客观规律提出了“市场经济发展到一定阶段，市场竞争必然演变为品牌竞争”的观点，结合中国市场的现状，为四川私营企业在当今时代背景下要实现持续发展开出了药方——走品牌化经营道路，并就如何实施品牌战略提出了具体的思路及应注意的问题。最后，通过一个实际案例，从反面证明不按照市场经济的规律和具体情况去管理企业和规划企业的发展战略，就必然失败，从而完成课题的研究工作。

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第一章 引 言

第二章 我国私营经济的发展概况及应有的地位评价

2.1 私营企业的定义

2.2 我国私营经济的发展概况

2.3 我国私营经济对国民经济的贡献

第三章 品牌化经营与企业持续发展的基础理论分析

3.1 公司寿命

3.2 中国私营企业寿命

3.3 私营企业为什么“短命”

3.4 品牌红利

3.5 品牌与企业竞争力

3.6 品牌竞争力与企业持续发展

3.7 品牌化经营的重要性和必要性分析

第四章 从“巨人树”看品牌经营对四川私营企业之影响

4.1 成都巨人树服饰股份有限公司简介

4.2 “巨人树”的成长与枯萎过程及原因分析

第五章 品牌化经营对四川中小私营企业持续发展之意义

5.1 四川私营企业发展中存在的问题

5.2 四川私营企业发展概况

5.3 四川与浙江私营经济发展比较

5.4 四川私营企业品牌竞争力现状

5.5 “巨人树”的启示

第六章 四川私营企业品牌化经营发展对策初探

6.1 四川私营企业在新时期面临的发展机遇

6.2 四川私营企业在新时期面临的挑战

6.3 四川私营企业在新的竞争形势下如何走上持续发展之路

第七章 结 论

致谢

参考文献