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前言
第一章文献综述及概念框架
第一节品牌定位的涵义
一、品牌定位(Brand Positioning)的概念
二、相关的概念和理论
三、品牌定位的理论基础
四、品牌定位的意义
第二节有生命力的品牌定位
一、树立有生命力的品牌定位的条件
二、品牌定位的过程
第三节品牌定位的方法和相关的理论研究
一、品牌定位的一般方法
二、品牌定位方法的比较分析
第四节消费者价值元素图解法
一、中国消费者价值元素分布
二、绘制消费者价值需求分布图
三、消费者价值分布图解法的应用步骤
第二章论文研究设计
第一节研究意义
一、一种品牌战略管理的新方法在家居市场的应用
二、跨国公司在中国的市场行为分析
第二节研究目的
第三节项目来源
第四节研究方法
一、案头研究
二、市场调研
三、理论模型分析和运用
第六节分析方法
一、统计目标消费者在各价值元素的相对需求强度
二、描绘消费者价值分布图
第三章中国家居市场消费者价值分布解析
第一节中国家居市场消费者概述
一、消费者收入水平和住房条件
二、消费者对家居消费的重视程度
三、消费者产品偏好和购物习惯
四、中国消费者家居消费文化
第二节图解中国家居市场消费者价值分布
第四章在消费者价值分析的基础上构建的品牌定位
第一节图解整体中国家居市场消费者需求的变化趋势
第二节凸显各细分市场需求的差异化特征
第三节基于内在价值需求的消费者分类
一、聚类分析
二、三类消费者的特点
三、家居消费者在三种类型中的分布比较
四、各类消费者对家居装饰的重视程度比较
五、各类消费者对家居产品的重视因素比较
六、各类消费者的家居产品购物习惯比较
第五章国际家居品牌在中国家居市场的品牌定位
第一节宜家家居品牌定位概述
第二节宜家家居的竞争优势
一、宜家家居概况
二、宜家家居的全球竞争优势
三、宜家家居对中国家居市场的影响
第三节宜家品牌在中国的品牌定位
一、宜家的市场细分与特定消费群体的选择
二、宜家家居中国品牌定位与目标消费者内在需求
三、宜家家居中国品牌定位的调整
第五节宜家在中国家居市场的未来发展
一、低价策略
二、服务
三、小结
第六章结论
参考文献
附录1
附录2
致谢
东华大学;
