新锐插画在网络公益广告中的创意与表现

摘要

随着时代的发展和社会体系的不断完善，公益广告已经被人们广泛接受和认可，人们对于保护环境、节约用水、保护珍惜动物等主题的公益广告已经司空见惯，但对于“地域歧视”这一越来越严重的社会现象却并无关注，鉴于此种现象，以“河南好人”为主题的公益广告设计应运而生，希望通过该主题的公益广告的设计可以向全社会进行呼吁，改变人们的这种观念。 在当今信息技术飞速发展的时代，人们对信息内容的提取和过滤变得更加急切和迅速，对充斥着详尽文字的内容越来越缺乏耐性，而更加偏爱阅读图片形式的讯息，这种改变也给新锐插画的发展带来了新的契机。新锐插画凭借其个性、前卫、时尚的特点逐渐成为新时代设计领域的宠儿。在数字技术的支持下，新锐插画设计的发展空间变得更为广阔，其表现技法和风格也更加多元化。由此可见，新锐插画和网络公益广告的结合是新时代的必然趋势，二者的结合不仅顺应时代潮流，也将成为缓和社会矛盾的一剂良药。 论文由前言、正文和结语三部分构成，其中正文由三章组成。前言部分：简述了研究新锐插画类网络公益广告的背景与意义，阐述了本课题研究的必要性，并对国内外新锐插画类网络公益广告的研究现状做了分析，简要论述了论文的研究内容与创新点。正文部分：第一章阐述了互联网环境下新锐插画设计和网络公益广告设计的起源和发展，重点论述了新锐插画设计产生的根由，分析了其形成条件和传播方式的发展，接着分析了新锐插画在网络公益广告中的现状，指出了目前网络公益广告中存在的不足；第二章阐述了新锐插画类网络公益广告的创意设计原则和创新优势，为新锐插画类网络公益广告的创意设计和表现手法的论述做了铺垫；第三章结合“河南好人”系列插画的设计，针对新锐插画的表现手法、风格特征、表现要素作了归纳总结，并列举了公益广告在网络中的主要表现形式；结语部分：总结论文主要观点，概括了新锐插画类网络公益广告借助新锐插画的创意方式和网络的传播优势，为公益广告的更好发展提出了新的思路。

目录

声明

前言

第一节 选题意义

第二节 国内外研究现状

一、国内研究现状

二、国外研究现状

第三节 研究内容与创新点

一、研究内容

二、创新点

第一章 互联网环境下的新锐插画和网络公益广告

第一节 新锐插画设计的溯源

一、新锐插画产生的根由

二、新锐插画的历史演变

第二节 网络公益广告设计的源流

第三节 新锐插画类网络公益广告的现状分析

一、对新锐插画类网络公益广告的全民关注度不高

二、与受众心理趋向的契合度不高

三、形式呆板、创意水平不高

第二章 新锐插画在网络公益广告中的创意

第一节 新锐插画在网络公益广告中的创意设计原则

一、符合公益主题的原则

二、情感诉求的原则

第二节 新锐插画在网络公益广告中的创意优势

一、思维的创新

二、形式的创新

三、观念的创新

第三章 新锐插画在网络公益广告中的表现

第一节 新锐插画的表现要素

一、情节

二、图形

三、色彩

四、构图

五、文字

第二节 新锐插画的风格特征

一、卡通动漫风格

二、幽默夸张风格

三、扁平化风格

第三节 新锐插画的表现形式

一、网络Banner

二、手机APP闪屏

第四节 新锐插画的表现手法

一、传统绘画材料

二、数码绘画技术

三、混合插画

结语

参考文献

附录

毕业创作展示

致谢

攻读硕士学位期间发表的学术论文