中国网络零售的发展现状及其对中国消费者消费方式的影响研究

摘要

网络零售快速发展正在深刻地影响着中国的经济。中国网络零售有着自己独有的发展轨迹:从市场渗透率来说总体规模巨大，占社会消费品总额的比重也逐步上升;从市场集中度来说，平台模式占比高达91.5％;从消费结构看，服装、文化教育娱乐用品及服务、家庭设备用品及维修三者占整体线上消费超过70％。网络零售推动相关价值链产业的发展，整个行业的整体投资额巨大，但是相对于收入，投资水平偏低。网络零售行业整体上盈利，但是各个细分行业的利润水平差异大。
　　随着网络零售在中国的蓬勃发展，它也深刻地影响着中国的经济。首先网络零售不仅仅是线下零售的替代，它还刺激了新增消费，在欠发达地区这一效果更加明显:三四线城市的可支配收入虽然与一二线城市差距较大，但其线上消费额却与一二线城市比肩，显示出巨大的发展潜力。通过霍特林城市线性模型的分析，可以发现，网络零售商的加入使整体零售价格降低，网络零售商的诚信水平越高，服务水平越高，线上线下的价格差就越小，网络零售市场越成熟，价格差越大。
　　中国网络零售未来增长的最重要的动力来自互联网普及率的提高，网民规模的扩大意味着网购用户的增长，必定带来更多的网络消费，而移动端网购年均增长率超过400％，中国网购用户对手机网购持乐观态度表明移动端未来网络零售的重大趋势，阿里巴巴布局农村淘宝、京东渠道下沉释放这样一个信号:农村市场前景无限，近年来备受热议的线上线下融合模式具备了日渐成熟的市场条件。在中国网络零售快速发展的同时，来自各方面的挑战也不少。首先网上商品质量参差不齐，消费者投诉屡见不鲜，网络零售商如何克服这些问题提高产品质量、服务质量进而增加消费者粘性，其次从整个网络零售行业看，行业利润空间小，高技能劳动力短缺也令人担忧。
　　最后，文章提出了对利益相关方的启示:对政府而言，未来几年应致力于互联网的普及的提高、完善物流基础设施建设以及制定相应的激励机制推动自动化水平、仓储能力、空运能力的提升，保证物流体系的高效运转;网络零售商应当找准自身价值定位，通过差异化策略避免盲目的价格战;服务提供商则应该趁市场成熟前保持市场领先地位;平台商应该跟上最新技术潮流同时做好储备电子商务人才的准备。

目录

声明

摘要

0 绪论

0．1 研究背景

0．2 研究意义

0．3 研究综述

0．3．1 国内研究综述

0．3．2 国外研究综述

0．3．3 研究评述

0．4 研究方法

0．5 研究内容与技术路线

0．5．1 研究内容

0．5．2 技术路线

0．6 论文的主要创新点和不足

0．6．1 主要创新点

0．6．2 论文主要不足

1 相关概念的界定

1．1 网络零售

1．1．1 网络零售的概念

1．1．2 网络零售的分类

1．1．3 网络零售形态

1．2 O2O

2 中国网络零售发展现状

2．1 市场概况

2．1．1 市场规模

2．1．2 市场结构

2．1．3 消费结构

2．2 投资概况

2．3 盈利概况

3 网络零售对中国消费方式的影响

3．1 网络零售刺激新增消费

3．1．1 调查方法

3．1．2 消费增量模型

3．1．3 调查结果

3．2 网络零售拉低了整体零售价格

3．2．1 Hotelling线性城市模型

3．2．2 基于Hotelling城市线性模型的实证检验

3．2．3 实证检验结果分析

4 中国网络零售的发展趋势

4．1 网络零售未来增长的动力

4．1．1 网络普及率的提高

4．1．2 三四线城市的网购需求

4．1．3 移动商务的巨大潜力

4．2 网络零售市场的未来趋势

4．2．1 移动网购的快速增长

4．2．2 农村市场的渗透

4．2．3 线上线下的融合

4．3 未来网络零售面临的挑战

4．3．1 差异化竞争低

4．3．2 劳动生产率低

4．3．2 行业利润空间小

5 对网络零售参与方的启示

5．1 对政府的启示

5．2 对网络零售商的启示

5．3 对服务提供商的启示

5．4 对平台商的启示

结论

附录

参考文献

致谢

个人简历