中国舞蹈文化产业的市场化运作与发展创新

摘要

经济全球化不只孤立地关涉经济方面和经济问题，还涉及人文社会等诸多领域和问题，民族经济所能够代表的是一个民族的政治、文化、历史的特殊性及其社会进程，同时也推动和影响着文化的发展变化。而文化是一个国家、一个民族全部智慧与文明的集中体现，是维系国家和民族生存与发展的精神纽带，它关系到国家的前途和命运。经济全球化预示着世界范围经济协调发展，同时也预示着世界多样文化的融合、冲击和碰撞，并形成有生命力的主流文化。舞蹈文化以其特殊的动作语言形式，融合而又相对独立于其它文化样式而存在，它记录和传播着某种文明下的民族精神和民族特性。 党的十七大把“提高国家文化软实力”上升到国家战略的高度。正确认识和理解文化软实力的重要性，通过发展文化产业提升国家软实力，对于发展中国特色社会主义文化、增强中华民族的综合国力、促进中华民族的伟大复兴，具有十分重要的现实意义和深远的历史意义。 在此背景下，文化的新发展、文化产业的新趋势已成为全球性的焦点问题，各种艺术都面临着在新文化构成中的重新定位，舞蹈同其它传统艺术一样面临着挑战。中国是文明古国，也是舞蹈资源大国，五十六个民族都有代表自己民族特征的民族民间舞蹈，它几乎囊括和保留了人类所有发展阶段的各种文化类型。舞蹈发展的外部因素主要是社会意识和社会思潮，随着经济全球化时代的到来，这些外部因素发生了翻天覆地的变化，舞蹈文化面临着新的生存选择。新的形势迫使我们以新的视角寻找舞蹈文化发展的脉络，进而评判舞蹈在新文化、新背景、新市场中的运作形式，以经济的视角出发，为舞蹈艺术的发展开拓新的方向。 舞蹈作为文化产业中的一个分类，同文化是紧密联系在一起的，我们研究文化产业的发展时必定涉及到舞蹈领域，同样，研究舞蹈的产业化道路的同时也不能抛弃文化这个母体。因此，本文是在文化产业这个大范畴的基础上，来论证中国舞蹈文化产业的发展之路。本文着重从产业经济学和营销管理学的角度来分析研究国内外文化产业发展的现象、脉络和特征，以此来规结中国舞蹈文化产业的特征和规律，总结适合中国国情的舞蹈文化产业的经营与管理、发展与创新的新思路。任何事物要长远发展就必须要有创新，中国的舞蹈文化产业也是如此。文化产业的经济业态还表现为文化产业链和文化产业集群，舞蹈文化产业的发展创新也必须加强这两方面的建设，它们是文化产业发展到一定阶段的产物，是产业化走向成熟的标示，也是发展文化产业的重要目标之一。由文化产业衍生出的“文化创意产业”是目前全球文化产业发展的大热，中国的文化产业发展水平虽然还不是很高，但是中国的文化创意产业已经起步，发展文化创意产业已是促进文化建设与经济建设相协调的客观需要，也是舞蹈文化产业继续发展衍化的集成。最后本文还分析了国内外几个有代表性的舞蹈文化产品，总结它们的成功的主要因素，它们的成功标明了中国舞蹈文化产业发展的新特点、新方向。希望本人的这些浅薄的想法能够给广大的舞蹈工作者提供参考，为中国舞蹈文化产业的发展尽一点微薄之力。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章 导论

引言

1.1 研究背景及意义

1.2 国内外研究现状综述

1.3 本文的研究方法、创新点及不足之处

第2章 舞蹈文化产业概况

2.1 涵义及内容

2.1.1 舞蹈文化产业的涵义

2.1.2 舞蹈文化产业的内容

2.2 发展现状

2.2.1 国外舞蹈文化产业现状

2.2.2 中国舞蹈文化产业现状

第3章 中国舞蹈文化产业的市场化运作

3.1 策略经营

3.1.1 目标选择与定位

3.1.2 战略模式制定

3.1.3 营销组合策略

3.2 塑造品牌

3.2.1 品牌的意义及价值

3.2.2 品牌塑造的基本要求

3.3 完善管理

3.3.1 加强立法

3.3.2 创新管理

第4章 中国舞蹈文化产业的发展创新

4.1 文化产业链与产业集群

4.1.1 案例分析

4.1.2 促成文化产业链

4.1.3 组建文化产业集群

4.2 文化创意产业

4.2.1 案例分析

4.2.2 文化创意产业的涵义

4.2.3 文化创意产业的特征及内容

4.2.4 中国的文化创意产业

第5章 舞蹈文化产品分析——成功案例分析

5.1 国外舞蹈文化产品分析

5.1.1 《大河之舞》

5.1.2 《燃烧的地板》

5.2 中国舞蹈文化产品分析

5.2.1 《云南映象》

5.2.2 《风中少林》

结 语

参考文献

攻读硕士学位期间的科研情况

致谢