基于游客感知视角的菏泽花卉旅游资源开发研究

摘要

随着社会经济的发展，人们不仅仅满足于生活的基本需求，生活的品质和质量已经成为人们所追求的对象，旅游成了人们休闲娱乐的方式。为了释放压力、愉悦心情，许多人选择了花卉旅游，花卉旅游给人们带来美的体验。当前，国家倡导要加快生态文明的建设，实现绿色发展，旅游业是一种低能耗的产业，应率先发展。花卉与旅游业的结合，产生了花卉旅游业，它不仅能够促进经济发展，而且对于生态环境建设有着重要的意义。但从目前开发程度看，花卉旅游还不够成熟，理论系统不够完善，开发层次较低，影响了游客感知水平，游客对花卉旅游的满意度有待提高。本文立足于游客的视角，通过对游客感知的分析，得出影响感知的因素和各因素之间的关系，为菏泽市发展花卉旅游提出一些建议。 首先，通过对花卉旅游和感知相关文献的大量阅读，建立理论体系，经过整理，形成观点。然后对菏泽花卉旅游资源进行分类统计，分析得出菏泽花卉旅游资源的特点和不足之处。经过确定测量指标，在菏泽市花卉旅游景点开展问卷调查，通过实地调查，得到游客反映游客感知的、真实的数据和信息。 然后，首先通过定性的分析方法得出游客的人口特征、行为特性，游客偏好等，再运用定量分析法对花卉旅游游客的感知测量指标进行分析，经过SPSS进行数据分析，得出影响游客感知的三大因子，进而，分析因子间的差异性和相关性，得出因子之间的具体关系。 最后，通过对文献阅读和问卷调查分析，整理、归纳菏泽市发展花卉旅游的建议，需要做好五个方面，包括:整合花卉资源，增加资源魅力，加强景区建设，提高服务水平；加强相关建设，提升游客感知；加强市场宣传，实施精准营销；加大科研投入，实施人才战略。

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Research on the Development of Heze Flower Tourism

Abstract

1绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.2.1理论意义

1.2.2实践意义

1.3研究内容和技术路线

1.3.1研究内容

1.3.2技术路线图

1.4研究方法

1.4.1实地调查法

1.4.2问卷调查法

1.4.3文献法

1.4.4定性与定量分析结合的方法

2.1相关概念

2.1.1花卉

2.1.2花卉旅游

2.1.3感知

2.2理论基础

2.2.1游客感知理论

2.2.2体验经济理论

2.2.3旅游资源开发理论

2.3研究综述

2.3.1花卉旅游研究综述

2.3.2游客感知研究综述

3.1概述

3.1.1菏泽概况

3.1.2区位交通

3.1.3经济发展

3.1.4旅游业发展现状

3.2花卉旅游资源分析

3.2.1资源概况

3.2.2花卉旅游资源统计与分析

3.2.3花卉旅游资源开发存在的问题

4.1问卷设计与指标的选取

4.2问卷数据分析

4.2.1数据分析方法

4.2.2描述性分析

4.2.3因子分析

5感知视角下菏泽花卉旅游资源开发建议

5.1开发原则

5.1.1个性原则

5.2开发策略

5.2.1整合花卉资源，增加资源魅力

6.1结论

6.2不足

6.3展望

参考文献

附录 基于游客感知视角的菏泽市花卉旅游资源开发研究调查问卷

致谢