胶南市糖酒副食品总公司电子商务营销战略研究

摘要

21世纪是全球经济与信息技术迅猛发展的时代，在这个时代里，互联网已成为世界性的发展标志。随着互联网技术的日益发达，网络媒体结合经济运行成为一种必然。也正是“网络经济”时代的突现，标志着人类社会进入把Internet作为深刻影响人类社会、政治、文化、经济和生活的工具的新时代。它为人与人、人与社会、人与自然之间的交流互动提供了更多可能和便利，使得地球“变小”的同时也极大地丰富了人类的生活。在网络经济领域中，电子商务营销模式逐渐成为近年来社会的热门话题，它被普遍看好，并逐渐成为整个社会经济发展的中心。同时电子商务也是一种技术，像B2C(Business to Customer)这种商对客电子商务新技术就改变并拉近了商家与消费者之间的关系和距离，增加了客户粘性度，使网上商务交易成为可能。而基于传统的PEST经典模型与STP市场定位理论也能协助电子商务企业完成对市场目标的细分、锁定和攻略。结合市场实际活动情况对自身产品准确定位，并全力打造电子商务品牌，将产品全面推向市场。
　　本文要阐述和探讨的企业是一家经历过中国经济潮起潮落、拥有悠久发展历史、正在发生巨大革新的股份制企业——胶南市糖酒副食品总公司。当互联网电子商务进入中国之时，也正是企业发生变革之际。本文力求以电子商务营销战略作为理论大背景，深入探讨胶南市糖酒副食品总公司在电子商务营销方面的现实发展环境、营销战略环境和它所处的竞争环境。以一个企业内部发展参与者的视角，结合过去的工作实践经验和今后企业的发展趋势，为企业在电子商务营销方面制定战略规划、构建战略方案、配套措施、战略评价和风险控制机制，为企业今后的发展理清思路，寻找到正确的可持续发展方向。

目录

声明

1 绪 论

1.1电子商务营销战略研究的背景及问题提出

1.2电子商务营销战略研究目的和意义

1.3国内外电子商务营销战略研究现状

1.4电子商务营销战略的主要研究内容

1.5电子商务营销战略的研究方法

2 电子商务营销战略的理论基础

2.2企业电子商务营销战略的方式和方法

2.3本章小结

3 胶南市糖酒副食品总公司的电子商务营销战略环境分析

3.2胶南市糖酒副食品总公司所处的竞争环境分析

3.3胶南市糖酒副食品总公司连锁零售业务发展的优势与劣势

3.4胶南市糖酒副食品总公司发展电子商务营销的环境分析

3.5本章小结

4 胶南市糖酒副食品总公司电子商务营销目标与方式

4.1胶南市糖酒副食品总公司电子商务营销目标

4.2胶南市糖酒副食品总公司电子商务营销战略实施方式

4.3本章小结

5 胶南市糖酒副食品总公司电子商务营销规划与实施

5.1胶南市糖酒副食品总公司电子商务营销战略规划

5.2胶南市糖酒副食品总公司电子商务营销战略实施

5.3配套措施

5.4风险控制

5.5本章小结

6 结论与展望

参考文献

致谢