声明
摘要
1.1.1选题的背景
1.1.2选题的意义
1.2研究思路和研究方法
1.2.1研究思路
1.2.2研究方法
1.3主要内容
1.4创新点
2.1SWOT理论
2.2 STP理论
2.3营销组合策略理论
第3章KKY公司中国市场营销环境分析
3.1外部环境分析
3.1.1宏观环境分析
3.1.2行业竞争环境分析
3.1.3机会与威胁分析
3.2内部环境分析
3.2.1公司概况
3.2.2优势和劣势分析
3.3本章小结
第4章KKY公司比目鱼产品营销战略分析
4.1 KKY公司营销目标
4.2比目鱼产品的STP营销战略
4.2.1市场细分
4.2.2目标市场
4.2.3市场定位
4.3本章小结
第5章KKY公司比目鱼产品中国市场营销策略
5.1产品策略
5.1.1核心产品策略
5.1.2延伸产品策略
5.1.3服务策略
5.1.4品牌策略
5.2价格策略
5.2.1定价策略
5.2.2价格调整策略
5.3渠道策略
5.3.1批发渠道模式
5.3.2电商模式
5.3.3商超模式
5.4促销策略
5.5本章小结
第6章KKY公司比目鱼产品中国市场营销策略实施保障措施
6.1组织保障
6.1.1机构保障
6.1.2组织形式保障
6.1.3人力资源保障
6.2文化保障
6.3内部管理保障
6.4资金保障
6.5技术保障
6.5.1物流保障
6.5.2检测保障
6.5.3信息保障
第7章结论
参考文献
致谢